光芒和貓眼：這對一丘之貉走的是寸步難行

【內容擇要】本月20號閣下，貓眼片子與光芒鬧出互助方面的緋聞，27號下晝，緋聞灰塵落定。停牌一個多月的光芒宣告，完成瞭對貓眼片子的控股。光芒經由過程兩傢公司合計得到貓眼片子57.4%的股權，價值是6%的光芒傳媒股分和23.83億現金。

本月20號閣下，貓眼片子與光芒鬧出互助方面的緋聞，兩方對此均模棱兩可。到5月27日下晝，此次緋聞終究灰塵落定，停牌一個多月的光芒傳媒宣佈瞭通知佈告，宣告完成瞭對貓眼片子的控股。光芒經由過程兩傢公司合計得到貓眼片子57.4%的股權，支付的價值是6%的光芒傳媒股分和23.83億元現金。有部門批評對此次收買持確定立場，但在無秘等私密談天平臺上，大批貓眼片子員工對本身的歸屬感與平安感開端質疑，並有批評指出，美團現實已平沽瞭貓眼片子。

貓眼力線互助的互相需求

自4月美團方面宣告貓眼片子自力分拆開端，筆者便著文《貓眼片子自力分拆，將來運氣隻剩跟投大概平沽》指出，期待貓眼的運氣隻剩下跟投片子大概平沽股權。據悉，早些時刻，騰訊曾故意拉攏微票兒與貓眼片子歸並，但並未勝利。兩者在營業互補上其實不具有互助上風。而貓眼片子此次的“平沽”光芒，現實上得到兩大利益。一是，23.83億的現金流，幫美團持續在八面受敵中維系少焉。二是，光芒能夠在必定水平上導流貓眼在片子跟投與宣發上的機遇。這些，均沒有出筆者4月份文章的預感。

但光芒方面脫手接盤貓眼片子，更能夠說是一種營業成長上的無法之舉。網易財經間接撰文指出，光芒傳媒2011年上市，和華誼兄弟、華策影視一樣是最早上岸本錢市場的文明傳媒公司。但是在曩昔5年時光裡，本地片子市場的票房從130億增加到瞭440億，增加瞭238%，統一時代光芒傳媒的支出僅僅從10億增加到瞭15億。以空中刊行見長的光芒傳媒的票房營收，被份額連續晉升（春節檔已靠近80%）的在線票務平臺剮蹭很多。《誰的芳華沒有渺茫》如許的光芒一手IP票房慘敗，也讓光芒傳媒從新審閱本身的營業結構。

與別的老牌片子公司比擬，光芒傳媒更像是輕資產公司。萬達具有本身的強勢院線資本，年度票產一向遙遙搶先，一度獨有30%以上。博納有本身的影院資本，而且方才入股淘票票，開端為BAT中的A打工。華誼兄弟在影院與制片方面，左右開弓，日子也比光芒傳媒過得平穩。惟獨空中刊行見長的光芒，隻要握住在線票務的必定量份額，能力具有片子投資與別的相幹互助中的話語權，而且順道在A股的本錢市場上畫出一個大餅，以圖晉升本身的股價。

貓眼牽手光芒，必定面臨四浩劫題

資本整合，是片子市場成長的必定成果。光芒此次乘隙獲得貓眼片子的控股權，固然說是大手筆，但也抄瞭王興老板的後路，看似占瞭廉價，然則二者的互助仍舊面臨四浩劫題。請許可筆者逐一簡略闡述。

第一，貓眼片子無全網宣發矩陣資本，票房增量成困難。

隻管貓眼片子曾一度占領著片子票務平臺市場第一的份額，但這個數字在BAT的擠壓下已嚴峻降低，王興曾表現，2015年第一季度，貓眼片子占到天下網購片子票的70%。現在年第一季度，據艾媒征詢申報，固然貓眼片子仍舊居榜首，但這個數字已降低至22.2%。百度糯米（20.1%）、微影時期（13.9%）和淘寶片子（10.6%）緊隨厥後。目測本年第二季度貓眼片子的終極份額將跌到20%以下，而其他BAT三傢平臺份額將進一步爬升。這一晦氣局勢的發生，一方面固然是貓眼票補力度大沒有如早年，以往本身積聚的低價花費群體，不敷以構成進步推進效應。而更主要的方面，則是貓眼片子並沒有在線片子宣發的矩陣平臺，文娛陣地的損失才是其命門地點。淘票票依附微博，微票兒有微信支撐，百度糯米片子更是有手機百度、百度貼吧和愛奇藝等多重矩陣平臺。惟獨貓眼片子，隻是一個簡略的購票平臺，隻能在定量中消化，不克不及獲得市場增量。

光芒傳媒今朝短缺的，也是在線宣發上的媒體平臺。阿裡占股光芒以後，科技界風聞，馬雲曾一度想把優酷土豆轉手給王長田，但光芒終極挑選與360互助，上線瞭先看收集，但是此次在線結構，又終極以光芒回購股分單幹結束，先看也未構成各方等待的影響力。光芒此次抄瞭貓眼的後路，現實目標也是在於對貓眼片子在線市場份額的覬覦。但是，貓眼片子在文娛平臺矩陣方面的天賦不敷，足以讓光芒傳媒大叫受騙。

第二，光芒帶貓眼跟投片子，連續紅利成困難。

光芒在片子跟投中為貓眼開拓的順風車，自己也面臨紅利難的題目。光芒以中等本錢玄幻作品（《四臺甫捕》系列）和芳華IP作品的投資見長，但這兩大片子內容的投資偏向，明顯已走到止境。《四臺甫捕》系列固然力捧瞭光芒確當傢旦角柳巖，但票房與口碑表示都沒有如預期，相似續集的發力或恐已沒有任何願望。以《誰的芳華沒有渺茫》的票房慘敗為盡頭，芳華片子之路，仿佛已斷港絕潢。片子票房市場方面，也已對芳華片望而生畏。在這些IP的順風車上，貓眼怕是坐得很驚駭。

另外一方面，對付控股57.4%的貓眼片子，究竟沒有是完整控股，亦非己出的血脈，光芒會讓貓眼片子飾演“既得好處者”腳色隨著一路投資優良片子項目嗎？照樣隻飾演雜牌軍腳色，艱苦的仇敵讓貓眼上，輕易攻城略地的處所本身團隊去收割？本錢自己就是逐利的，光芒縱然挑選後者，也無可厚非。在無秘等私密談天對象上，貓眼部門員工對本身將來運氣的擔心，已非常值得存眷。筆者其實不願望光芒控股以後完全換血貓眼，元氣一旦大傷，貓眼若何從新抖擻？

而BAT中的別的三傢，明顯均比貓眼片子具有上風。百度對百度糯米片子的支撐，是多元的，百度本身壯大的流量資本、序言矩陣和優良的片子項目，都可惠及糯米片子。阿裡對淘票票的攙扶更是如母親哺乳一樣平常。微影時期固然無騰訊壯大的IP資本攙扶，但其本身跟投才能沒有容小覷，這個團隊的片子首創開辟才能也正在晉升。淘票票與微票兒均已完成自力融資，市值在百億以上，跨越貓眼片子。而據傳百度糯米片子也正在啟動分拆自力，融資范圍將跨越百億。在三大百億巨子眼前，83億的貓眼一點廉價占沒有到。

第三，大片宣發的排他性，讓票房爆款片子贊成貓眼入局成困難。

大片宣發，之以是重視光芒，是因其在數目上非常具有上風的空中團隊。這是一把雙刃劍，一面是履行到位的才能確切沒有錯，二是人力本錢偉大。光芒牽手貓眼，更多的意味著大片一旦挑選光芒宣發，便與貓眼發生連帶互助幹系。貓眼自己的在線宣發的平臺矩陣才能就是短板，再加上BAT對其虎視眈眈，大片一旦互助，是不是會被BAT響應削減優良互助資本？

而光芒刊行在業內一向被疑惑的一個典范案例是，2013年投資7000萬的片子《輝煌光陰》與《富山春居圖》如許的市場公認的差等片一同上映，單日票產卻隻要50萬。光芒刊行本身主投的片子才能強，署理刊行才能則一向被質疑。光芒綁縛貓眼，一方面是光芒本身署理刊行上的主動性題目，另外一方面，一旦挑選貓眼便面臨BAT的響應減持，大片必定從新考量。這也是光芒與貓眼急需辦理的困難。

第四，貓眼片子市場份額的連續降低，連續現金流成困難。

面臨貓眼片子市場份額連續降低，今朝並沒有高額票補以外的別的對策，光芒此次給的20幾個億花完瞭怎樣辦？停止筆者行文，聽到的最恐懼的批評是：一傢在線票務平臺沒有盡力想著怎樣把本身的片子票賣的更普遍起來，而是做本身其實不善於的門外事情，去弄片子上遊投資，損失瞭反動依據地，還談甚麼反動勝利呢？此話固然有必定量公允，卻也道出瞭貓眼片子的一種無法情感。

今朝對付貓眼片子而言，若何止跌才是癥結地點。可在線宣發的矩陣資本不敷，BAT連續份額兼並，本身資金貯備也不敷，新店主光芒傳媒又是不是許可貓眼片子持續這麼吃虧下去？據悉，貓眼片子2015年吃虧13億高低，已向貓眼相幹職員求證，停止今朝，無回應。

基於以上四點，光芒為什麼照樣執拗牽手貓眼呢？兩者大概是如許斟酌，光芒空中宣發對接影院，貓眼片子舉行票補，對接影迷，從而兩方配合用力推高片子票房。但是這類形式是不是可行，另有待市場進一步考證。

光芒可否贊助貓眼在第三季度止跌，值得存眷一下。這也是成敗一舉，若持續下跌，極可能終極半途而廢。而BAT於在線票務上的發力，生怕沒有是貓眼依附光芒便可以對抗的。淘票票結合博納、微票兒笑納萬達、百度糯米片子更是與星美等多傢片子公司舉行深度互助。是以，王興固然牽手光芒，但貓眼片子的芳華仍舊渺茫。

延長瀏覽： 文明流傳公司找資金、 片子投資商