動漫傢當科普:國際動漫傢當成長及對中國動畫傢當的當代啟發?

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【內容擇要】動漫傢當具有企業集群、項目會合、傢當鏈條長和項目投資大等特點。剖析研討海內外動畫片傢當成長狀態,指出中國動漫傢當成長面對的重要題目及將來成長的主要存眷點,對付指點中國動漫傢當康健、連續成長具有主要的實際和實際意義。

動漫傢當的內在及特色

動漫作為數字文娛的表示情勢,涵蓋藝術、科技、傳媒、出書、貿易與制作等多個行業,已開端並將連續成為文明花費市場的熱門。

動漫傢當是以“創意”為焦點,以動漫、動畫為表示情勢,包括動漫圖書、報刊、片子、電視、音像成品、舞臺劇和基於當代信息流傳技巧手腕的動漫新種類等動漫間接產物的開辟、臨盆、出書、播出、表演和發賣,和與動漫形象有關的打扮、玩具、電子遊戲等衍臨盆品臨盆和謀劃的傢當。

動漫傢當沒有是指任何一部作品,而是代表一個從上遊創意創作,到下流產物開辟、營銷的傢當鏈。動漫傢當以動畫、漫畫、遊戲三大行業為主體,借助片子、電視、出書、音像、電玩、收集、挪動通訊增值辦事及衍臨盆品相互滲入滲出融會,構成的一個完全傢當。動漫傢當在運作與開辟進程中具有科技麋集、勞動麋集、常識麋集、資金麋集等特點,這些特點配合添補瞭其宏大的傢當鏈條。

環球動漫傢當成長情形

1、動漫傢當是旭日傢當

動漫傢當被稱為“永久的旭日傢當”。從文明商品的屬性來看,動漫傢當作為文明傢當的主要構成部門,不但具有普遍的影響力和潛伏的成長力,並且能夠依托其長達70年的產物性命周期,延長到影視、打扮、玩具、出書、休閑文娛和軟件、產業計劃、信息通訊等各種傢當,構成宏大的市場范圍和興旺的花費需求。

2、美日韓鼎足之勢的環球動漫市場格式開端構成

今朝,環球根本構成瞭美日韓鼎足之勢的動漫市場格式,個中美國事老牌強國,日本是成長成熟的中生代力氣,韓國事突起的動漫重生代。這三個國度在國際市場的占領率根本都處於25%-30%之間。美國的動漫傢當經由近百年的成長,已成為其六大支柱傢當之一,美國數字文娛傢當每一年營收跨越4000億美圓,占GDP的4%,收集遊戲業已持續4年跨越瞭好萊塢片子業,成為全美最大文娛傢當。日本每一年僅憑機械貓等動漫形象便可以發明2萬億日元的市值范圍,動畫業年產值在GDP中占到瞭第六位,動畫年業務額跨越90億美圓;動畫產物出口值遠遠高於鋼鐵出口值。新近突起的韓國動漫傢當產值僅次於美國和日本。韓國遊戲傢當已占外鄉企業總收益的34.3%,韓國動畫產物年產值達15億美圓。今朝包括動漫傢當的文明創意傢當已成為韓國公民經濟的六大支柱傢當之一。

3、美日韓動漫傢當成長特色

美國事全球公認的動畫傢當鏈最完全、構成最早和最蓬勃的國度。1907年,美國人佈萊克頓拍攝完成瞭天下上第一部漫畫《一張幽默面貌的滑稽姿勢》,標記著天下動畫汗青的正式開端。除漫畫相對軟弱外,美國動畫藝術和動漫技巧一向在強力引領著天下潮水。美國動漫傢當重要依附於迪斯尼、華納兄弟、夢工場等幾個跨國大型媒體團體拉動,謀劃理念以動漫作品為基點,制造和發賣相幹衍臨盆品,兩方面相聯合,構成瞭一條完全的動漫傢當鏈。美國動漫傢當的賺錢重要來自媒體、片子、主題公園和衍生花費品。

日本動畫來源於20世紀50年月,第一部作品是中國古典文學題材作品《白蛇傳》,由日本東映動畫股份有限公司1956年制造,並於1958年公映,今後首創日本動畫的汗青。漫畫傢當蓬勃、受世人群普遍是日本動漫傢當成長的特點,漫畫出書約莫占日本出書發賣總量的40%、發賣總額的20%。日本將動畫片、電子遊戲和漫畫視為一個團體,齊頭並進、配合成長。日本構成以漫畫為中間的“小作坊式”的動漫傢當收集成長形式,即以電視動畫片為中間,前向、後向和側向在動漫傢當鏈的每個環節都有親密的接洽和互動,環繞一個勝利的動漫形象能夠構造起一個代價收集。日本動畫具有壯大的市場合作力,並在漫畫出書、動畫影視方面也獲得很大的成長。

韓國動畫始於1960年前後的“牙膏宣揚作品”。20世紀80年月,韓國大批承接日本的外包動漫制造,在外包中積聚瞭豐碩的履歷和動漫制造技巧,成為天下上最大的動畫加工場。1988年漢城奧運會給韓國動漫帶來瞭契機,動漫從業者和電視臺以電視動漫片為沖破口,鼎力開辟動漫市場。20世紀90年月,韓國開端進入動畫片自我創作時代,慢慢構成瞭本平易近族的創風格格。韓國度庭寬帶的遍及率高達80%-90%,依托這一上風,韓國拓展瞭動畫傢當各個鏈條的內容,將動漫制造與收集技巧等上風傢當聯合,大大下降瞭制造本錢,收縮瞭播放周期,構成瞭以數碼動畫技巧為重點的動漫傢當計謀。

中國動漫傢當成長情形及面對的題目

1、中國動漫傢當成長情形

中國動漫傢當起步很晚。2004年公佈的《關於成長中國影視動畫傢當的多少看法》,初次以行政手腕加大成長動漫傢當的力度。政策的攙扶使得動漫企業如雨後春筍般湧現,行業產能也進入慢慢增加的優越態勢。

中國動漫傢當進入加快成長階段。據統計,中國動漫傢當產值從“十五”時代末不敷100億元,到2012年的759.94億元,成長態勢優越;相幹動漫企業已達1萬餘傢,從業職員達50餘萬人。

中國已成為環球動畫產物制造大國之一。中國動畫傢當方才起步,然則中國具有數以億計的動畫不雅眾,動畫市場潛力可謂天下第一。2010年中國動畫制造時長已超出日本,2011年國產電視動畫597部、26萬分鐘。

中國動漫企業成長敏捷,收集遊戲占領中國動漫傢當市場的重要份額。停止2011歲尾,經文明部認定的動漫企業已達390傢;出現出奧飛動漫、炫動流傳、拓維信息、驊威股分等一批上市動漫企業。中國網遊企業成長敏捷,2011年,中國收集遊戲產物出口跨越150款,出口支出達4.03億美圓。

2、中國動漫傢當成長面對的重要題目

基本弱、時光短決議瞭中國動漫傢當在焦點合作力上與天下動漫強國另有很大的差異,今朝中國動漫傢當的構造性抵觸仍較為凸起。

(1)內容供給不敷,有影響力的首創產物比擬少。中國動漫首創還處於一個觀點化大概泛專業化的低級階段。固然中國動漫傢當已開端由代工向首創改變,但缺少有影響力的佳構,優良的著名動漫形象更是寥寥可數。據首屆中國國際動漫節執委會供給的一份查詢拜訪註解:在中國青少年愛好的動漫作品中,來自日本的占60%,來自西歐的占29%,而國產首創的比例僅占11%。當前動漫項目標投資制造帶有很大的自覺性,集約式成長特點顯著,題材范例同質化征象嚴峻。缺少動畫首創作品的基本題目是缺少高端動畫人材,人材的匱乏是現階段中國動漫傢當大而沒有強的重要關鍵。

(2)基於首創產物的衍生品開辟不敷。美、日等動漫大國成長履歷註解,在全部動周遊戲傢當鏈中,50%-80%的利潤來自衍臨盆品。今朝中國動分佈生品開辟嚴峻不敷,衍生品產值占動漫傢當產值的比重僅為30%,與外洋比擬另有很大差異。同時,中國動漫作品的衍生品重要會合在玩具、文具、兒童打扮等低真個花費品范疇,現實上可應用的動分佈生品范疇還很遼闊,如與收集遊戲嫁接,與通訊業的互助,珠寶、數碼產物、汽車等產物的外型計劃,主題公園、主題餐飲業的扶植等,而中國動漫傢當在這些高端衍生品范疇的開辟才能不敷。

(3)常識產權掩護力度不敷。動漫傢當是以常識產權作為焦點資產的傢當,常識產權掩護是創意和立異的基本,也是動漫傢當康健成長的基本包管。因為動漫傢當范疇的侵權行動本錢低、征象廣泛,對常識產權掩護組成嚴格挑釁。別的,因為常識產權掩護履歷匱乏、相幹司法沒有完整,盜版、歹意搶註頻發,且背法本錢低,維權本錢高,成為制約動漫傢當成長的瓶頸。

中國動漫傢當成長的主要存眷點

中國動漫傢當成長須要以動漫創意為焦點,構建動漫傢當良性成長的內活力制,盡力完成從動畫大國向動漫強國的超過成長。

1、勉勵首創內容創作,打造具有中國文明內在的動漫佳構

首創內容是動漫傢當成長的基本,應高度看重和強化動漫首創計劃,勉勵和攙扶首創的、康健向上的數字內容產物和收集文明產物的創作和研發,推出更多具有平易近族特點、表現時期特點、富有中國文明內在的文藝佳構,引領動漫傢當發達成長。

今朝部門都會在推進動漫傢當首創才能晉升方面,已在資金攙扶、嘉獎等方面舉行瞭恰當的政策傾斜,起到瞭必定的引誘感化。將來應將晉升首創才能作為成長動漫傢當的癥結和焦點環節,增強政策支撐和引誘。

2、支撐衍生品的開辟和運用,賡續晉升動漫企業的紅利才能和合作力

動漫傢當也有“淺笑曲線”,重要包含上遊動漫傢當內容的創意計劃,中遊動漫作品的制造及市場運營,下流動分佈臨盆品的開辟。在資金有限、出書業滯後的情形下,充足應用當代傳媒和相同渠道整合己有的蓬勃的制作業資本,以動漫形象晉升品牌代價,以精巧的動畫片舉行普遍流傳,完成衍臨盆品的輪次開辟和深度開辟,培養中國式的傢當鏈形式,顯得尤其急切。

各地在動漫傢當基地扶植中,應廢棄以往那種一模一樣的鼎力成長動漫制造業的形式,可聯合各地的資本、人材、傳統傢當上風,完成資本會聚,施展范圍效應。當局部分應主動轉變動漫傢當鏈上、下流資金設置裝備擺設比例嚴峻掉衡的狀態,加大對動分佈生品傢當的資金攙扶,分派較高比例的攙扶資金註入重點項目或重點企業的衍生品開辟環節,引誘平易近間創業投資機構、科技包管機構等社會資金加大對動分佈生品傢當的資金投入。如許既能夠幸免海內動漫傢當的同質合作,使全部動漫傢當的收益構造多元化,又能夠勤儉本錢,削減反復扶植,使動漫傢當鏈各環節互相連接、配合成長。

3、增強常識產權謀劃與掩護,健全動漫傢當常識產權掩護系統

增強動漫傢當的常識產權掩護,對付保證動漫傢當投資人的投資收益、引發動漫傢當成長動力相當主要。一是完美常識產權掩護相幹政策系統。二是勉勵企業實行常識產權計謀。勉勵動漫企業申請專利,對專利申請費和保持費賜與必定支撐,對專利持有人到外洋(境外)申請專利賜與嘉獎。對動漫企業主導、介入國際、國度、行業尺度的制訂和訂正事情賜與贊助和嘉獎。勉勵企業申請國度或省市級有名和聞名商標、到境外註冊商標,對付得到同意的威望機構認定的企業賜與資金支撐。

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