十集耗資上億美圓《權利的遊戲》靠甚麼贏利？海內影視要趕超還要多久的路要走？

【內容擇要】在是不是情願付費的題目上，多名視頻網站用戶告知記者，有免費內容不雅看的條件下，沒有會挑選免費。但也有部門用戶表現，有值得付費不雅看的內容，沒有介懷付費，癥結看內容的質量。

比來，微信同夥圈、影視劇"號被一部在北美剛上映的美劇刷屏，沒錯，它就是創下環球收視事業的《權利的遊戲》。

隻管已來到第六季，但從海報宣發開端，《權利的遊戲》就讓翹首以待的浩瀚劇迷心水沒有已。這部HBO史上總投入最高的劇集，來到第六季時每集的制造本錢已爬升至1000萬美圓，但HBO方面一點沒有擔憂它的吸金才能，騰訊視頻此前也獨傢拍下瞭此劇在中國播放的版權。

作為環球征象級電視劇，10集耗資上億美圓的《權利的遊戲》若何贏利？這對今朝大火的中國影視業是個極佳的典范。

上億美圓用在“刀刃”上

“第六季回歸！雪諾到底逝世沒有呢？”《權利的遊戲》第六季預報片和海報宣佈後，剎時成為刷屏同夥圈的熱門話題。這部奇異劇是電視劇史上的頂峰：斬獲史上最多的艾美獎；超出《黑道傢屬》成為HBO收視率最高的美劇；是曩昔一年Facebook上最熱烈的話題——獲得1725萬人的“愛好”；在消息網站Reddit上，定閱《權利的遊戲》頻道的人數跨越瞭具有幾十年汗青的《星球大戰》和漫威。

就是這部征象級的美劇，直到第六季上映依舊會讓CBS團體Showtime電視網心碎沒有已。由於最後該劇是向Showtime提交計劃，但由於預算太高貴未得到經由過程，HBO接盤捕捉瞭這隻“大牛股”。2015年第五季收官的一集，在全美發明瞭同步收看811萬的記載，位列全美全部電視節目收視成就第五。

到底有何等高貴才讓Showtime錯過這隻潛力股？記者懂得到，《權利的遊戲》每季10集，第一季每集制造經費就高達600萬美圓，到第五季爬升至800萬美圓，現在的第六季，每集制造本錢高達1000萬美圓，10集意味著耗資1億美圓。據美國E！Online查詢拜訪，美劇均勻制造本錢是一集200萬美圓，《權利的遊戲》均勻每集本錢600萬美圓時，已經是電視劇史上燒錢最多的系列。

憑甚麼主創人能夠向HBO啟齒要那末多錢？第二季的“黑水河之役”可見一斑。拍攝所在在北愛爾蘭的貝爾法斯特，制造職員晝夜一直拍瞭近一個月，一集燒失落800萬美圓，錢都燒在瞭戰船建築、視覺殊效和大眾演員的衣飾、戰役練習上。

就如許，一艘基於14世紀計劃的戰艦被完全地構建出來，這集須要跨越250艘戰船。“黑水河之役”是以馴服瞭大批粉絲乃至“抉剔鬼”們，至今還是全部系列收視率最高的一集。

今朝，中國電視劇創作方面，還沒有制造本錢上億美圓的電視劇，然則破億元國民幣的劇集並不是沒有，好比玄幻題材的《幻城》，大用殊效，制片方稱60集消費瞭3億元還多，此前大火的《瑯琊榜》制造本錢也在1.1億元閣下。但是從內容制造的優良水平、謀篇敘事的出色方面，美劇明顯要賽過國產劇，這也是為何《權利的遊戲》漂洋過海也能如斯熾熱的一大緣故原由。

現在，中國影視行業其實不缺本錢，影視公司鼎力大舉購置囤積IP，但若何能制造出高水準的電視劇，最大水平天時用本錢舉行內容開辟再造才是焦點題目，《權利的遊戲》無疑供給瞭極佳的樣本。電視劇研討者李星文告知記者，“在創作方面，今朝海內電視劇跟美劇難有可比性，光是編劇一項須要學的方面就許多。”

付費點播是重要支出起源

內容為王制造優良，讓《權利的遊戲》具有極高的版權代價，能吸收大批付用度戶，這也是美劇在外鄉的重要支出起源。

具有《權利的遊戲》獨傢版權的HBO確認，《權利的遊戲》2015年在美國外鄉不雅眾數目為2020萬，沖破瞭此前的最高記載堅持者《黑道傢屬》，後者曾在2003年以1440萬人不雅算作為美國外鄉的收視冠軍。今朝，定閱HBO電視臺有線辦事加流媒體的用度約莫為每個月14.99美圓，這意味著2015年《權利的遊戲》為HBO帶來3.03億美圓的支出。

《權利的遊戲》成為話題的這幾年，隨同著美國有線電視業的掙紮和交際收集的鼓起，這部劇的風行帶來瞭鐵桿用戶的連續定閱，HBO2015年第四時度財報表現，《權利的遊戲》發生的驚動效應推進瞭HBO支出上漲6%。

成長會員付費形式，這也是將來中國視頻網站想要成長的偏向。企鵝智庫結合騰訊視頻宣佈的“2015年中國收集視頻大數據申報”表現，今朝會員免費等增值辦事在視頻網站的營收占比唯一5.1%，這意味著免費形式另有偉大的增加空間。除襲擊盜版，加強版權認識，資深IT從業人士賈敬華以為，內容的奇特性還是吸收付費的利器，HBO克己劇《權利的遊戲》和Netflix的《紙牌屋》是典范的案例。

2015年騰訊文娛白皮書電視篇表現，昔時是我國視頻網站開啟電視劇付費元年，15部國產劇進入付費形式。但比擬昔時400度部的電視劇總產量，這部門能吸收收集付費的劇目隻占瞭極小的比例。

在是不是情願付費的題目上，多名視頻網站用戶告知記者，有免費內容不雅看的條件下，沒有會挑選免費。但也有部門用戶表現，有值得付費不雅看的內容，沒有介懷付費，癥結看內容的質量。

從美劇的買賣經能夠看出，好的內容是造就免費用戶的癥結。

吸收“嵬峨上”的品牌告白

騰訊視頻在2015年與HBO殺青瞭獨傢互助，在中國具有播放《權利的遊戲》的版權。此劇讓騰訊視頻收成瞭大批的用戶，據藝恩網停止2015年8月31日的統計數據，《權利的遊戲》第五季以1.007億的播放量在獨播大劇中遙遙搶先，超出其他平臺已上線獨播美劇的播放量總和。

2010年至2014年，正版美劇在海內視頻網站的播出量在300~400部之間，優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、樂視網和搜狐視頻五大視頻網站在美劇版權投入上跨越瞭2億美圓。

美劇制造本錢高，但外洋版權卻比國產劇廉價很多。據2014年騰訊文娛白皮書電視篇信息，美劇獨播劇的收集版權采購價為3萬美圓一集，而同年有12部以上彀絡版權每集破百萬元的國產劇，個中《戀愛公寓4》以每集160萬元登上2014年國產劇收集版權售賣價錢榜首。有業內子士告知記者，今朝視頻網站支出仍以告白為主，“從這個角度看，美劇的性價比是比擬高的，在告白方面比擬國產劇有個顯著上風，就是能夠吸收大品牌客戶。”

藝恩征詢對時間網、豆瓣、百度貼吧等交際用戶群體的查詢拜訪發明，62.6%的交際用戶在存眷和評論辯論美劇。而以文藝青年、白領和門生群體為顯著特點的時間網和豆瓣網上，存眷美劇的比例到達86%。在一線都會，美劇不雅眾的比例較高。這些受眾特點有益於美劇吸收高端品牌，寶馬、奔跑、凱迪拉克、噴鼻奈兒、迪奧、微軟和三星等都是各大網站美劇頻道的大客戶。

“像《村莊戀愛7》如許的國產劇，付費收看，收視率其時乃至跨越瞭大火的韓劇《來自星星的你》，但它要像《權利的遊戲》如許精細的美劇吸收浩瀚高端品牌告白，是比擬難的。”有業內子士對記者說。

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