周傑倫“床邊故事”賣瞭3000萬元，誰是最大贏傢？

【內容擇要】QQ音樂接連放大招，先是在周傑倫新專輯《周傑倫的床邊故事》宣佈會上，由騰訊副總彭迦信宣告，QQ數字專輯總發賣額已破億。克日，又傳出騰訊將QQ音樂註入陸地音樂獲控股權。

QQ音樂接連放大招，先是在周傑倫新專輯《周傑倫的床邊故事》宣佈會上，由騰訊副總彭迦信宣告，QQ數字專輯總發賣額已破億。克日，又傳出騰訊將QQ音樂註入陸地音樂獲控股權。這二者通報瞭一個配合的信息：QQ音樂在推進音樂付費的途徑上越走越遠。

先看第一條消息。

同在線視頻平臺一樣，數字音樂平臺僅靠告白沒法承載其成長。QQ音樂為瞭推進付費，早在2005年就開端測驗考試會員形式，推出包月的QQ綠鉆。今朝QQ音樂付用度戶在1000萬閣下，有媒體預算，QQ音樂的會員支出最少在億元以上。這部門已成為QQ音樂最大的支出起源，其次是告白支出，QQ音樂總司理吳偉林說“已完成紅利”。

在QQ音樂廣開源的摸索中，數字音樂專輯是新的支出增加點。早在2014年12月，從周傑倫新專輯《哎呦，沒有錯哦》以數字專輯的情勢在QQ音樂獨傢宣佈，並賣出15萬伸開始，以後李宇春的數字EP《野》首日發賣沖破100萬張，鹿晗的首張MINI數字專輯《ReloadedI》5天發賣108萬張……此次，周傑倫新的數字專輯發賣額已超3000萬元。

“數字專輯形式已成為當下海內音樂市場最前沿、最勝利貿易形式”，QQ音樂以為。

數字專輯作為QQ音樂“MUSIC+”籌劃的標記性產物，更深的背後是明星IP發掘的完全音樂生態。“MUSIC+”會簽約明星小我事情室，經由過程獨傢首發、數字專輯刊行、專屬音樂會、專屬粉絲部落、表演運動等等方法，開辟明星IP傢當鏈，做好粉絲經濟。

好比周傑倫的最新數字專輯，QQ音樂平臺勉勵反復購置，計劃瞭多購置便可“銘牌進級”的方法，另有土豪榜，最豪的已購置300多張。而隨後的音樂CD更有兩張包郵，數字專輯用戶再減1.99元的運動。

情願如許為偶像買單的，隻要粉絲瞭。固然，能做音樂付費、自帶粉絲流量的明星，數目老是有限，QQ音樂的“MUSIC+”簽下的王力宏、TFBOYS、李宇春等，都是這一范例。估量將來音樂平臺的合作還將包含對明星IP的“圈地”。

有業內子士不雅察，歌迷中00後、95後最情願為歌手買單，乃至購置行動已成為粉絲與明星互動的一種方法。中國統計年鑒表現，今朝我國泛90先人群范圍已有2.5億。吳偉林也表現，QQ音樂會專註於用戶付費行動的摸索。不可思議，若何讓年青工資音樂付費會是往後QQ音樂的重點課題。

再看第二條消息。

有剖析說，騰訊大概會將QQ音樂和陸地音樂歸並，建立騰訊音樂子公司，重組完成後，也大概沖刺IPO。

臨時沒有評論辯論這是不是大概完成，但就歸並後體量來看，騰訊在線音樂市場已無足輕重。依據藝恩征詢宣佈的《2016在線音樂趨向洞察》，QQ音樂鄙人載、在線試聽都占領行業50%以上份額，陸地音樂鄙人載占8%，在線試聽占10%的市場份額，二者相加，則成瞭傢當中最大的玩傢。有媒體批評，“這類會合讓新遊戲規矩制訂大概性大大增長”。而二者在推進音樂付費的理念上非常符合，陸地音樂董事長謝公民也一向主意音樂付費。

總之，“最嚴版權令”辦理瞭盜版題目，新付費群體的發生也使音樂行業換發重生機，行業內的整合有益於新次序的樹立，如今QQ音樂大概最要防備的，是背靠阿裡一樣財大氣粗的阿裡星球。

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