投融界：誰在爭搶UGC

本月，鳳凰消息客戶端約請收集紅人“鳳姐”–羅玉鳳為簽約編緝。以後，“鳳姐”將按期在鳳凰消息客戶端宣佈獨傢編緝文章，引來一片嘩然。猶如本年4月，羅玉鳳在融資辦事網站“投融界”宣佈創業項目，欲打造在線美容O2O平臺，須要融資1000萬，用於團隊扶植、產物開辟。從言行出位被吐槽到要創業變身勵志姐再到靠才幹走文藝范，鳳姐的奇特閱歷吸收鳳凰消息客戶端，讓其成為獨傢編緝，宣佈優良的UGC吸收讀者，我們看到各大收集媒體、自媒體平臺對UGC的看重。

UGC是個啥

UGC是“User Generated
Content”的縮寫，中文可譯作：用戶首創內容。UGC的觀點最夙興源於互聯網范疇，即用戶將本身首創的內容經由過程互聯網平臺舉行展現大概供給給其他用戶。UGC
是隨同著以倡導本性化為重要特色的Web2.0觀點鼓起的。UGC其實不是某一種詳細的營業，而是一種用戶應用互聯網的新方法，即由本來的以下載為主釀成下載和上傳並重。YouTube、MySpace等網站都能夠看作是UGC的勝利案例，社區收集、視頻分享、博客和播客（視頻分享）等都是UGC的重要運用情勢。

UGC正在成為互聯網范疇被非常看好的新的運用和貿易形式，乃至構成瞭一種新的媒體情勢，其潛伏商機偉大。有關人士以為，媒體團體巨子把持內容制作及流傳的時期已曩昔。UGC的湧現，正在開啟一個新的媒體時期。

哪些范疇在應用UGC形式

石友交際收集：如Facebook、QQ空間等交際網站。這類網站的石友大多在實際中也相互熟悉，用戶能夠變動狀況，揭櫫日記，宣佈照片，分享視頻等，從而懂得石友靜態。

視頻分享收集：如YouTube，優酷網，土豆網等視頻網站。這類網站以視頻的上傳和分享為中間，它也存在石友幹系，但相對石友收集，這類幹系很弱，更多地是經由過程配合愛好而聯合。

照片分享收集：如Flickr，Instagram，花瓣等。這類網站的特色與視頻分享網站相似，隻不外主體是照片，圖片等。

常識分享收集：如百度百科、豆瓣、知乎等。這類網站是為瞭遍及網友的常識和為網友辦理疑問的。

社區論壇：如百度貼吧，天際社區等。這類網站的用戶每每因配合的話題而集合在一路。

除以上這些另有微博，收集媒體、自媒體平臺等。

UGC勝利運用案例

豆瓣網：
豆瓣網，開辦於2005年3月，險些沒有任何貿易宣揚，停止2012年具有5600多萬註冊用戶，ALEXA排名穩固在1600名閣下，緣故原由在於其奇特的內容天生機制。

豆瓣網全部的內容，分類，挑選，排序都由成員發生和決議，完整主動。

在豆瓣網，用戶和用戶之間有許多互動的大概。豆瓣內容構成的出發點，是自動型的網平易近供給的本身所讀過的書、看過的片子、聽過的音樂的清單，相幹批評和博客。這些內容供給瞭許多個基本節點，這些節點之間又由於網站技巧體系所供給的響應功效，比方條目、“標簽”或網站推舉，開端發生各類接洽，從而編織出內容的根本收集。

豆瓣的社區供給瞭一種以“興致喜好”為紐帶擴大人際幹系的大概。這類幹系的構成無需銳意，它更多地是隨同著內容幹系的構成而天然構成的。然則，也恰是這類基於興致的人際幹系，加倍富有黏性，加倍穩固。

優酷土豆：作為視頻行業優酷土豆來講，UGC是其自開創之初就流淌的基因，對UGC的支撐也沒有在話下，從內容激活與流暢、UGC作者發展與運送到UGC品牌等幾慷慨面，UGC的成長獲得瞭賡續加碼支撐。

2013年6月優酷、土豆分離推出“優酷分享籌劃”和“土豆播客分紅籌劃”，推出就遭到首創者的迎接。而優酷土豆在對UGC支撐上，僅Q3季度分給視頻作者的金額就高達1000萬，像“暴走漫畫”、“李洪綢”等UGC創作大戶，更是早就邁入瞭優酷土豆“百萬財主”的陣營。

得益於優酷土豆平臺影響力，多個UGC項目獲得勝利。分紅籌劃除吸收大批發展於互聯網泥土的“土著”，更吸收瞭大批90後的優良重生力氣：如弄笑類的《Big笑工坊》、資訊類的《90後的秀》等。

優酷土豆的分紅籌劃不但首創瞭海內針對首創視頻分紅的先河，孵化瞭浩瀚勝利案例，更是依附相對成熟的系統和絕對的范圍上風成為行業的標桿。

起首，優酷、土豆已然成為用戶發明和不雅看創意視頻的首選平臺，5億用戶量、穩居行業第一的視頻播放量等成為平臺的硬氣力的目標。這不但為首創作者供給瞭分紅保證，也獲得瞭告白主的喜愛，吸收瞭包含雪花啤酒在內的一批告白主在優良播客的頻道上定向投放告白，進一步晉升瞭UGC品牌的影響力，增長瞭首創作者的支出。

其次，優酷土豆嚴厲依照告白“營收”給首創者分紅，首創者隨時能經由過程背景查詢視頻播放量和收益，間接通明。

再次，優酷土豆還研發瞭一系列新產物、新技巧進一步完成首創者好處，好比領先開通瞭“視頻認領”營業，贊助播客辨認出侵權視頻，掩護首創版權。

因為收集媒體的定位及其受眾的普遍性，今朝采取UGC形式的網站不謀而合地將文娛作為其營業的主導偏向。而從媒體的實質來講，真正能與流派網站舉行合作的仍舊是與平易近生親密相幹的消息范疇。是以，若何將UGC的規模擴展，讓網友臨盆出真正具有消息代價的信息，在供給文娛的同時負擔起媒體的社會義務，應當是“UGC新貴”們應當舉行的久遠盤算。

現在，用戶愈來愈風俗和愛好本身創作內容，並與別人分享。在互聯網上，UGC已成為許多網平易近的生涯方法，比方在UGC最為活潑的視頻、交際范疇，海內已有很大的用戶群體，而且仍在敏捷增加。互聯網上的UGC用戶能夠天然過渡到挪動UGC。

UGC營業不但能夠刺激用戶應用營業，進步運營商支出，同時也是運營商進步用戶忠實度的有用手腕，用戶不但能夠和本身的親友石友分享本身的喜怒哀樂，還能夠從本身創作的內容中得到分紅。

對付須要得到優良內容來吸收用戶、讀者的互聯網公司來講，具有一大量優良的UGC發明內容對企業將來的成長相當主要，誰獲得UGC誰就會成為行業佼佼者。

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