投融界：T2O挖金粉絲經濟 引流沒有引量

《舌尖上的中國》的熱播，無意插柳地動員瞭淘寶上相幹食物的發賣，這給電視人帶來瞭新的腦洞，一邊看電視一邊購物的T2O（TV TO
Online）形式應運而生。有別於以往電視節目經由過程吸收收視率發賣告白的紅利形式，T2O沒有是一種零丁的貿易形式，而是由O2O形式的基本上衍生出來的一種傍焦營銷。不雅眾能夠在收看節目時翻開手機間接掃節目LOGO購置節目同款定制產物，這類購物方法沒有受地區限定，用戶在任何場所隻要有節目LOGO，就可以拿脫手機掃碼購置。T2O正成為電視媒體擁抱互聯網的一大轉型偏向，而若何將單一的電視節目打形成以節目為焦點的互聯網生態系統，將平臺、產物及用戶舉行銜接，同樣成為瞭電視人思慮的一大重點。

傳統媒體的經濟傢當鏈是經由過程賣告白賺取利潤，這類紅利形式在互聯網的打擊下，終究迎來瞭變更的機遇。低級的T2O將這類宣揚感化轉移到瞭網購平臺，換言之引流。而更成熟的T2O則將向平臺形式進發。

低級T2O的典范代表不能不提《舌尖上的中國2》。2014年，《舌尖上的中國2》在熱播之前，淘寶網和制片方簽署瞭互助協定，成瞭舌尖2的獨傢整合流傳體驗平臺。從淘寶數據來看，此次互助的成就沒有俗。到《舌尖上的中國2》播出的第5天，已有5844791人在該網站搜刮零食特產，2005萬人閱讀過相幹美食頁面，成交729萬餘件。然則不雅眾須要本身記著想要購置產物的稱號，並在淘寶網首頁設置的專區舉行購置，這類T2O形式仍屬於低級階段。

在此基本上，旅遊衛視、淘寶網和中航賽維時期互助的《魯豫的禮品》旅遊真人秀節目對該形式舉行瞭延長測驗考試。淘寶觀光同步上線瞭《魯豫的禮品》運動專題，不雅眾能夠經由過程掃描二維碼間接進入產物鏈接。中航則應用本身遍及天下的發賣收集，把產物送到用戶手中。末瞭的成果也較為可喜，從淘寶搜刮指數上看，與節目相幹的物品和觀光所在獲得瞭大幅增加。嘗到長處以後的旅遊衛視又推出瞭另外一檔節目《超等代言人》，將T2O形式作瞭進一步摸索。節目組將產物或企業形象經由過程奇妙編排創作成節目重要內容的一部門，被植入節目標120多傢企業產物在各大電商平臺上同步發賣，如斯一來將“電商”和“電視”聯合得加倍慎密。這類挪動端與平臺的間接轉化好像更靠近真正意義的“T2O”。

不但單是旅遊衛視，湖南衛視和東方衛視也都開端瞭T2O的試驗。《爸爸去哪兒》第二季和天貓互助，不但推出邊看邊買的同款打扮欄目，淘寶觀光還推出瞭《爸爸去哪兒》錄制所在的觀光預訂，豐碩瞭T2O形式的業態。而東方衛視也具有《女神的新衣》，由女明星錯誤計劃師，依據分歧主題計劃裁縫，並由明星在節目中親身試穿宣揚，並由四傢牢固的打扮品牌買手對這些裁縫舉行競價，出價最高者得到整套打扮的計劃版權，在節目播出同時，上架到該品牌電商平臺旗艦店中舉行售賣。據報導，首期節目播出當晚21時至24時，四大買傢的商號流量到達日常平凡的8至10倍。

除綜藝節目，為民眾愛好的熱播電視劇同樣成為瞭T2O的試水陣地。在2015歲首年月，東方衛視與天貓殺青瞭互助，不雅眾在收看電視劇《何故笙簫默》時，能夠用天貓客戶端掃描東方衛視臺標，購置主演鐘漢良、唐嫣在劇中的同款商品。據公然數據表現，《何故笙簫默》“邊看邊買”頁面上線第一天，就有近300萬用戶體驗，女裝商傢的頁面流量是運動前的10倍，但發賣數據卻讓人大跌眼鏡。電視劇收視率的爬升並沒有給電商帶來本質的銷量晉升，最大的感化是引入流量，而個中很大一部門引流到瞭“盜窟”商。因而可知，T2O尚處於萌生階段，另有很多困難還需霸占。但跟著形式的賡續立異，花費風俗的漸漸構成，電視、電商、告白主等介入者的分紅形式賡續成熟，T2O勢必迎來成長的春季。

相幹瀏覽：

投融界：小社區大買賣 O2O帶頭飛