知乎要變現 常識型問答社區能贏利嗎？

【內容擇要】“不論是內容付費、資本打賞照樣原生告白形式，以Quora、知乎為代表的常識型問答社區自己所鑄就的文明氣氛每每對貿易化具有自然的排擠。”

1300萬日活潑用戶，50億月閱讀量，人均日拜訪時長33分鐘，1000萬個發問累計3400萬個答復。

面臨知乎用戶數和流量爆炸式的增加，若何變現成為知乎首席履行官周源被問及最多的題目。

“在序言情況變更的情形下，會有更多場景，從一個評論辯論社區釀成一個常識平臺，知乎的貿易化也環繞這個成長進程睜開。”周源對記者表現。

繼本年4月推出“值乎”後，知乎克日推出瞭針對一對多群組問答產物“知乎Live”。答主創立一個Live，它會湧現在存眷者的信息流中，用戶能夠進入該相同群，在相似談天室的場景中，答主經由過程及時問答的方法，將常識一次性分享給多位用戶，但進入該相同群，用戶需付出用度，用度的若幹由答主決議。而值乎是在微信同夥圈裡分享打碼信息，用戶必需付費能力瀏覽，若滿足錢就歸作者，沒有滿足錢歸屬知乎官方。

與值乎介於內容付費和資本打賞分歧，知乎Live的變現方法更加間接。在加速信息活動、高效流傳有代價信息、更快辦理題目的同時，常識自己的貿易代價更加突顯。

至於若何贏利，周源談及更多的是知乎在原生告白上的投入。與美國問答社區Quora的運營形式類似，都將告白視為問答社區貿易化的重要測驗考試。

在Quora上告白被置於題目的下方，並被標註“推行”等字樣，而告白客戶的挑選早期僅限於Lever、Uber、Wealthfront和Sunrun四傢，內容會舉行精挑細選。

知乎原生告白的靈感則來自Facebook的信息流告白，在周源看來，這是一個花費進級的時期，人們須要有代價的信息來完成花費決議計劃。

“好的告白應當贊助人們銜接和懂得風趣、有效和有代價的商品與辦事。”周源表現。

在周源看來，告白商應當把能幫忙用戶構成斷定的信息做成告白，出現給用戶，這是今朝的告白行業須要進級的處所。在知乎上，告白以原生的展現情勢湧現，與知乎的信息流頁面融為一體。原生的落地頁面沒有會湧現告白跳轉情形，且有顯著的推送標示。今朝知乎已和索尼、博朗、奧迪、寶馬等諸多國際品牌舉行瞭互助。

別的，知乎對常識的臨盆和再構造也為貿易化帶來新的落腳點。比方將常識釀成文摘和視頻，推出職人先容所訪談類視頻欄目。

同時還和出書社互助出版，推出瞭知乎周刊、一小時、知乎·鹽三個出書物系列。“經由過程社區的方法臨盆一本書的上風在於，能高效力、低本錢地發掘作者。社區沉淀點贊、存眷度等數據對出書社異常有代價。”周源表現，該板塊上線以來，已發賣2100萬電子書。

不論是內容付費、資本打賞照樣原生告白形式，以Quora、知乎為代表的常識型問答社區自己所鑄就的文明氣氛每每對貿易化具有自然的排擠。若何連續發明高質量內容，保護社區文明良性成長，間接決議知乎貿易變現潛力。

在反做弊方面，知乎開辟瞭一個“悟空體系”，專門襲擊歹意營銷、發渣滓告白的用戶。據泄漏，知乎每個月攔阻130多萬刷贊，每個月處置5.7萬多個做弊賬號。

為瞭連續保持用戶之間的信賴感，知乎本年以野生方法處置瞭270多萬告發，處置量比客歲上漲20倍，並折疊低質量的答復（無效答復）30萬條。知乎正測驗考試應用算法和大數據等技巧方法，以進步處置的效力和精確率。

別的，為瞭讓愈來愈多的人將知乎視為一種常識搜刮對象，知乎也在與搜狗互助，晉升搜刮頻次和搜刮的精準度。當知乎不但逗留於問答社區，而成為一種常識搜刮對象，用戶拜訪知乎是找尋某個詳細話題，將來知乎能夠經由過程宣佈知足用戶某種需求的搜刮告白贏利。

周源坦言做社區運營最大的感觸感染像在造一個都會，要搭建許多的基本舉措措施。“我們做瞭許多通俗用戶紛歧定能感觸感染到的事情，但隻要將每項基本舉措措施做好，終極能力把工作做好。”

“上萬萬的日活潑用戶，使得互聯網的重要貿易化辦法，比方告白、用戶打賞、定閱等都存在機遇，隻不外是時光題目。”啟明創投主管合股人甘劍平表現，但同時斟酌到知乎獨有的文明氣氛且處於創業階段，貿易變現須要以加倍奇妙的方法出現，舉行一步步的測驗考試。甘劍平表現當初投資知乎看中的是其常識分享有問有答的社區形式，常識的解答、監視、互動都在這裡完成。

若何在沒有損壞社區氣氛的同時植入告白，均衡社區理性文明和貿易措施，在變現方法摸索上，不論是知乎照樣Quora都顯得當心翼翼，而有用的紅利形式也仍在摸索當中。