高通沈勁：談設置裝備擺設戰、英特爾和投資小米的故事

【內容擇要】方才加入完華碩Padfone2的宣佈會，高通環球副總裁沈勁就快馬加鞭的趕到旅店大廳，接收愛范兒90度欄目標專訪，就行業趨向近況和成長泛論瞭90分鐘。這已沒有是沈勁第一次面臨媒體，究竟上，這類頻仍的列席貿易運動、聯系媒體，高通已連續瞭約莫一年，從Snapdragon處置器中文品牌“驍龍”宣佈後開端，高通就一向活潑在花費者的視野裡。

一傢芯片廠商，原來對應的是末端廠商，屬於B2B的營業，為什麼卻頻仍直面花費者，加快從幕後走向臺前的措施？

要答復這個題目，先要簡單歸納綜合當前智妙手機市場情況，用八個字來總結：機能多餘，千機一面。沈勁猜測，本年歲尾就可以看到，不管是京東商城的網頁上，照樣蘇寧的賣場裡，會有上百款四核售價1000元的手機湧現，這時候候四核早已沒有是賣點。那除四核另有甚麼器械？沈勁的謎底是“用戶體驗和品牌。”

設置裝備擺設戰停止，高通重塑品牌

設置裝備擺設從智妙手機鼓起以來，一向是主推的賣點，但這類情形，在客歲漸漸的獲得收斂。從三星用“Humannature”來裝潢GalaxySIII，到魅族的“忘卻參數”，再到OPPOFind5的“浪漫主義計劃”，喊出如許標語的廠商，已意想到設置裝備擺設戰鬥馬上過期，必需探求新的傾銷點。

而客歲，數款999元四核手機的宣佈，讓四核沒有再是高端手機的專有設置裝備擺設，低端手機一樣具有頂級設置裝備擺設。

沈勁稱，時光過的很快，到瞭下半年，手機廠商假如沒有趕早探求差別化計劃，將會見臨同質化嚴峻的終局。賣場裡將會湧現大批高機能低價錢的智妙手機，通俗一點的很難脫穎而出。這時候候磨練的就是用戶體驗和品牌，高通所做的就是願望以本身品牌的影響力，來閣下花費者的挑選。

“有的廠商是沒有見棺材沒有落淚，比拼參數已過期，他們立時會沒有賣點可傾銷。”

為瞭在花費者中推行高通這一品牌，高通高層介入瞭很多搭載驍龍處置器的新品宣佈會，下臺宣揚本身的產物理念，在收集媒體上投放視頻告白。高通在這一年來獲得瞭亙古未有的暴光度，許多花費者開端懂得高通，熟習高通。

在處置器的宣佈上，高通力圖避開參數，誇大體驗的主要。客歲11月份，高通宣佈的雙核MSM8X30系列，固然在核數目上比沒有上四核，但28nm工藝加上Krait架構，讓這幾款處置器在體驗上沒有輸四核。沈勁稱，MSM8X30的推出是有勇氣的，是逆潮水而走。

不外沈勁對MSM8X30有信念，不但由於其工藝好，並且在平衡性上做得很好，續航更精彩。高通在處置器上集成瞭六大部門，高度整合使得處置器事情起來加倍調和同等。萬能的表示和雷軍提倡的“鐵人三項”是一個事理。

依附產物精彩的表示，高通客歲成瞭最大的挪動處置器廠商。作為市場的領頭羊，高通沒有願望花費者純真的比拼設置裝備擺設，而是願望經由過程品牌來影響花費者的挑選，後者比前者故意義的多，這和PC范疇的英特爾是一樣的做法。也正由於如斯，高通漸漸在向英特爾看齊，逐步走上與偉人比肩的地位上。

市值超英特爾，一個時期的倒置

2012年，高通渡過瞭增加微弱的一年，營收到達瞭191.2億美圓，同比增加28%，賬上現金富餘，跨越260億美圓。由於專利受權收益偉大，高通在毛利率方面遙遙搶先敵手。並依附“驍龍”系列的勝利，高通成為挪動處置器市場的龍頭老邁。

2012年11月9日，高通迎來源史的一刻，市值超出芯片巨子英特爾，成為新的芯片業霸主。這代表著汗青翻過新的一頁，一個由挪動互聯主導的時期到來。

據StrategyAnalytics的數據，2012年高通在智妙手機芯片市場的份額高達48%，將來這一比例另有望持續上升，而英特爾在智妙手機市場的份額僅為0.2%。高通的芯片在多模無線技巧，續航方面具有很大的上風，成為2012年各大廠商旗艦產物的首選，漸漸將搶先上風擴展。

“萬能”是高通處置器勝利的癥結，在前面提到的整合六大部門，個中癥結一項就是多模基帶芯片的支撐，再加上手握大批3G、4G專利，僅這一塊就占領很大上風，在和同業合作中處於上風位置。另外一方面，高通的“萬能”還表現在多個范疇跨行業的投資，包含註資中微半導體裝備有限公司（AMEC）、收買具有電動汽車無線充電技巧的HaloIPTV、註資夏普、計劃Mirasol屏幕。這些相幹行業的投資能讓本身的觸角伸的更長一些，從而穩定本身的位置。

但外界對高通照樣很有微詞，重要會合在於高通沒有本身的晶圓廠。

晶圓廠用來臨盆挪動芯片，具有先輩技巧的晶圓廠可制作出體積更小、機能和續航更強的芯片。英特爾是這一范疇的專傢，其控制的14nm、20nm技巧讓人瞠乎其後，但什麼時候運用在手機上還未可知。高通沒有本身的晶圓廠，而是交由臺積電代工，工藝技巧方面比擬依附臺積電。

沈勁對這類近況沒有認為然。“究竟證實我們勝利瞭，英特爾的晶圓廠有必定累贅，挪動處置器上能不克不及應用最高技巧還紛歧定。何況臺積電的技巧其實不差，在28nm技巧上已非常成熟。”

隻管臺積電是一個靠得住的隊友，但高通照樣不克不及疏忽SnapdragonS4遭受產能不敷的題目。在客歲下半年開端，搭載S4處置器的手機大面積缺貨，有的廠商不能不改換芯片，乃至是背負“期貨”的罵名，高通不能不緊迫乞助其他代工場，借使高通能本身臨盆，風險會小很多。

12下一頁