麥當勞叔叔急著“賣店”，真的是想要從中國跑路嗎？

【內容擇要】最晚到6月20日，麥當勞在中國特許謀劃的“接盤俠”，就要提交首輪保價計劃瞭，今朝傳說華潤、中國化工和新願望團體等都想要介入競標，設想一下今後飄著農業味的麥當勞餐廳，也是另外一番圖景呢。不外，你真的認為麥當勞叔叔這下是要跑路？那就圖樣瞭。

“接盤俠”許多，麥當勞這是幹沒有下去瞭？

自3月尾宣告出賣中國特許謀劃權以來，麥當勞一向“緋聞”賡續。

比來，又傳出中國化工和新願望要介入競標，6月20日前將提交首輪報價計劃。別的有傳言說華潤、北京首農等財資薄弱的大團體，也故意接盤麥當勞的中國營業。

別看這些至公司一副你爭我奪的氣概，實在，麥當勞這個盤還真的沒有太好接。據彭博社報導，接辦方所付的專利費率將到達8%，高於4%-6%的均勻程度，而且還得包管三年治理層穩定。

對將來互助同伴的挑選，麥當勞也很是抉剔：它能夠來自餐飲業外，但必需“高度誠信、財政妥當、深刻懂得中國市場，並具有奇特合作上風”。

前提設得嚴苛，麥當勞更是一副鐵瞭心要找金主的姿勢。

除中國，日本、臺灣、噴鼻港和韓國這四個亞洲市場，麥當勞表現也在探求接盤俠，讓售特許謀劃權。

以是，麥當勞這回甩手，是由於在海內混沒有下去瞭嗎？實在否則。

叔叔是想靠特許謀劃發大財

麥當勞絕對是要留住中國這個偉大的市場的。由於在2015年年報中，麥當勞還誇大，重要得益於中國的安穩表示，高增加市場（High Growth
Markets）客歲的同店發賣額比上年高瞭1.8%。

那末麥當勞為何要到處探求“接盤俠”呢？

麥當勞願望出賣幾個市場的特許謀劃權後，環球特許加盟的比例從如今的82%晉升到95%——由於特許謀劃特殊贏利。

據麥當勞年報，公司特許謀劃店2015年利潤為72.8億美圓，險些是直營店（25.1億美圓）的3倍。也就這幾年，其直營店的利潤敏捷縮水，比擬2011年（34.6億美圓）削減27%，拉大瞭與特許謀劃店的差異。

還能夠低本錢占據中國中西部市場

直營店不但本錢高、利潤空間少，還極大限定瞭麥當勞的環球擴大。

在中國，麥當勞有2200多傢分店，數目沒有及肯德基（5000多傢）的一半，乃至少於海內起身的德克士（2300多傢）。並且從官網來看，這些門店多會合在東部地域，中西部數目異常少。

如許的范圍，明顯令這位號稱遍及環球六大洲、具有3.2萬傢店的快餐巨子沒有甚滿足。麥當勞表現，將來五年，本地、噴鼻港和韓國，還將新開門店1500傢。

現實上，麥當勞叔叔早就想在中國弄特許謀劃瞭。

麥當勞自1990年在深圳開設瞭海內第一傢門店，花瞭26年，成長到如今的2200多傢，並具有觀點店、甜品店等更細分的門店范例。但這些門店中，特許謀劃的比重隻要35%，遠低於美國的90%和英法等歐洲市場的82%。

早在2010年麥當勞就泄漏瞭在本地展開特許謀劃營業的意向，不但初次公然瞭加盟前提，還開端在二三線都會探求加盟商；2014年又開端在一線都會探求加盟店……但成果見效甚微，麥當勞離它的擴大目的另有很大間隔。

探求當地“接盤俠”，應當是它權衡各種利弊後，能夠走的最好的路瞭。特殊是，假如有接盤俠情願在中西部地域開店，那對付麥當勞來講的確就是偉大的好新聞，本錢低利潤高，市場格式也沒有差，何樂沒有為呢？

“賣店”轉型，麥當勞也是沒有得已

麥當勞早就沒有是誰人我們心中曾風行一時的老牌洋快餐瞭，而是盡力在追求低本錢擴大，找到互助同伴，試圖改變今朝的頹勢。

麥當勞比年的事跡表示恰是驅動它做出如許挑選的緣故原由。依據財報，2015年麥當勞的營收和凈利潤分離為254.1億和45.3億美圓，較2013年各下跌瞭9.6%和19%。

在財政狀態沒有悲觀的情形下，麥當勞幹脆倚傍財力薄弱的中資為品牌鋪路，同時還縮小瞭本身的買賣風險。別的，另有市場人士以為，中資機構接辦，能夠較好地處置稅收、麥當勞品牌的當局幹系諸多方面。以是，麥當勞叔叔的算盤打得還挺奪目。

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