Facebook又出新招：迫使告白主優化網頁，晉升用戶體驗

【內容擇要】Facebook正在應用本身的算法逼告白主優化他們的網頁，在晉升用戶體驗的同時下降用戶廢棄拜訪Facebook網站的風險。

這周，Facebook宣告，假如告白主的網頁加載太慢，那他們的告白就沒有會在Facebook的頁面上頻仍展現，而且沒有久以後，假如用戶拜訪Facebook的時刻收集太慢的話，這些告白就會完全沒有表現瞭。

將來數月，我們斟酌將網站加載表示和小我收集銜接速率歸入到我們的告白競拍和投放體系，以便進一步改良用戶的告白體驗。經由過程這類方法，我們能夠更好地控制用戶舉行內容花費的最好機會並擇機投放告白。我們深信，要同時為Facebook上的用戶和商傢發明代價，癥結就在於為用戶供給最好挪動告白體驗。

對此，Facebook說明，假如用戶在收集很慢的時刻點進某個告白，然後老半天加載沒有出來，他們平日會認為很沒有爽。假如這類情形常常湧現，用戶大概就會完全擯棄Facebook瞭。

Facebook在聲明中援用AberdeenGroup的數聽說明，高達40%的網站訪客會廢棄一個延時3秒的站點。

Wired表現，要為紮克伯格和谷歌等公司點贊，由於他們都做瞭相似的舉措。文章稱，在客歲四月，谷歌這個搜刮引擎巨子就調劑瞭它的算法，使得用戶體驗更好的網頁會更優先地被展示。挪動端拜訪網頁的速率確切須要晉升，並且像谷歌和Facebook如許的告白大戶就有本錢讓如許的轉變產生。

數碼署理商睿域營銷（Razorfish）的貿易與內容副總裁Jason
Goldberg表現，萬維網（也就是我們日常平凡用的WWW），特別是挪動網頁，正在逐年變慢。“這些網頁變得愈來愈大而精致繁復，有著更多特征。”Goldberg的話指向是ja_vasc_ript、插件和跳轉之類的東東。但是，收集銜接卻並沒有在隨之進步。網頁開辟者愛好“相應式計劃/自順應式計劃”（responsivedesign）的方法，即就是一次性建好瞭一個網頁，確認其能夠適配各類屏幕，不管是電腦照樣挪動端，但如許也會讓速率變慢。

市場研討機構eMarketer的剖析師Debbie
Williamson以為，Facebook迫使告白主創立更好的挪動端網站，如許的做法能夠對其本身構成良性輪回。當挪動網頁速率變快瞭，Facebook的用戶在點擊告白的時刻大概就會沒有那末厭棄。他們就更願意用Facebook。末瞭，Facebook又能夠賺更多的錢。這的確是大快人心：告白主也能發生更多的點擊。並且，更主要的是——Wired作者異常沖動地說（嗯，由於這個場景其實不實用於墻內的我們）——這收集提速都是全部用戶都受益的。

不外記者也從不和思慮瞭一下這個題目：Facebook如許做實在也是在迫使讓統統都保存在Facebook上。Facebook還說，沒有久便會在預提取告白主網站，以此贊助加速他們的網頁加載速率，這個功效已運用到Facebook本身的頁面上。告白主不克不及挑選是不是用這個預提取功效，它是一個自帶的特征。

借助這一功效，在用戶點擊鏈接之前，挪動內容將被預先加載到Facebook運用內的閱讀器中。這能夠將挪動網站加載時光收縮29%或8.5秒，從而改良用戶體驗並下降用戶廢棄拜訪網站的風險。

同時，Facebook還推出瞭一些辦事，去贊助優化網站在Facebook上的運轉，如斯一來，用戶沒有須要退出Facebook的運用自己就可以閱讀網頁。這好像也是一件功德，但Goldberg指出，告白主末瞭大概會消費更多錢在針對Facebook的計劃上。這意味他們將本身和Facebook綁瞭起來，他們花的錢大概對其他辦事平臺沒甚麼贊助。

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