“中心集權制”騰訊,“聯邦國”奧飛,“結合國”光芒,動漫范疇哪一種體系體例能勝?

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【內容擇要】五年前騰訊初次提出“泛文娛”的觀點,現在各至公司紛紜在這條路上一去沒有返,全都號稱全傢當鏈開辟,但可以或許真正做到各個傢當周全著花的,今朝還隻要騰訊一傢。

幾天前,奧飛文娛宣佈通知佈告定增45億,表現估計在三年內投入119個項目;而在半個月前,騰訊互娛也頒佈瞭本年籌劃中的13款手遊、16部影視劇;再往前推算一個月,光芒傳媒王長田在接收專訪時,也說“我們已投瞭50傢公司”、“中國最頂尖的動畫公司,跨越50%都被我們投瞭”。

再回望半年前,媒體曾撰文《動漫行業進入“圈地時期”:騰訊占進口、光芒占刊行、奧飛占內容?》半年曩昔瞭,這三傢公司仍然是在動漫范疇最活潑的公司,然則從如今看來,計謀又有一些微調:

1、騰訊仍然是海內體量最大的泛文娛公司,比擬投資動漫公司,更情願本身孵化騰訊影業,用以盤活手上的IP,看上去像個會合制的帝國;

2.奧飛作為一個自己就是從傢當鏈下流往上走的公司,如今異常像是由“有妖氣”等各個小型國度構成的聯邦,但今朝在吞並投資這一塊措施放緩,開端在內容上反擊;

3.光芒囿於上市報表壓力,對付大部門紅利狀態堪憂的動畫公司,都隻采用“投資20%以下”的計謀,固然數目宏大到說2016年會買買買到70傢公司,但仍像一個疏松的結合國構造,硬被老邁哥光芒聯結在一路。

這三傢公司固然體量有著較大差別,然則面臨IP轉化率低、用戶付費才能低、用戶群尚待發育等題目,大概其靈巧性更加主要,是以,將來二次元市場,鹿逝世誰手還未可知。

動漫IP“三國志”: 騰訊泛文娛帝國已成型,奧飛和光芒在路上

五年前騰訊初次提出“泛文娛”的觀點,現在各至公司紛紜在這條路上一去沒有返,全都號稱全傢當鏈開辟,但可以或許真正做到各個傢當周全著花的,今朝還隻要騰訊一傢。

騰訊在IP貯備上有偉大上風,旗下的騰訊遊戲、騰訊動漫、騰訊影業、閱文團體將來將進一步買通。騰訊影業頒佈的片單中,《爵跡》將與閱文團體小說互推,《擇天記》是騰訊影業的首部電視劇大劇,是閱文的高人氣作品,之前還出過動畫,《我叫白小飛》將與海內最優良的話劇團隊高興麻花互助改編成舞臺劇……

比擬之下,奧飛臨時還未看到太多協同和整合。有業內子士稱,奧飛的第一大題目是在曩昔投資瞭大批公司,恐其消化沒有良:客歲年中投資SF輕小說,花9億全資收買有妖氣,本年一月投資掌閱,2月出一億參投江南靈龍文明。

記者以為,將來三年會是奧飛的沖破期,投資速率會放緩,而把主力放在瞭內容臨盆之上。

2014年8月以來,奧飛前後建立瞭奧飛影業和奧飛劇業,最新的45億定增將投入119個項目,包含22部片子,25部遊戲,8部電視劇,19部收集劇和45部動畫。從片單上來看,大批作品的IP起源於有妖氣,一些項目是電視劇、片子、動畫、遊戲同步開辟,協同感化初顯。

再加上奧飛本來就有的明星創意(具有IP《高興瑰寶》),資訊港(具有《喜羊羊與灰太狼》),IP貯備從幼兒向到青年向、小說到漫畫動畫、二次元向到民眾向,各方面都有所觸及。

從今朝來看,奧飛劇業的改編也許會統籌二次元原著粉和三次元通俗不雅眾,好比《端腦》的編劇部門是由深知不雅眾口胃的江南的靈龍文明完成,奧飛劇業賣力人沈佳說,“單集投資沒有會低於如今市情上的大片。”《端腦》中比擬“中二氣”的器械也會保存,“也會在隻管看懂的情形下,來堅持必定的智商線。”

光芒的資本整合也還沒有完成。

今朝光芒投資的公司有50傢,光芒傳媒總裁王長田說2016年光芒大概會投資80傢公司,最少也是70傢。

一個月前,王長田曾說過:“光芒投資瞭15傢動畫公司。中國最頂尖的動畫公司,跨越50%都被我們投資瞭。”這15傢公司包含曾制造過《大聖返來》的北京十月數碼,制造《秦時明月》的玄機科技,制造《龍之谷之凌晨奇兵》的米粒科技。

別的制造才能較強的若森數字(曾制造過《畫江湖》系列)、海岸線動畫(曾制造過《納米焦點》),也都與光芒打仗過。

毫無疑問,光芒變現的最快的方法是為瞭片子上映。是以他們將眼光更多投向瞭那些具有首創IP而且有勝利履歷的公司。

像《茶啊二中》的制造公司凝羽動畫這類中等體量的公司,在得到光芒的投資以後將在來歲後年開啟網劇、真人片子、動畫片子、舞臺劇等籌劃。凝羽動畫CEO邢原源說:“本來盤算還要等個一兩年再做片子,然則光芒出去今後把我們之前辦理沒有瞭的許多題目,包含審批,刊行,以是說我們片子籌劃會略微往條件一提。”

投資動漫,須要好眼力,更須要美意臟

隻管奧飛、光芒都在買買買的途徑上行走著,然則這兩傢公司的投資偏向略有分歧。

奧飛大部門的投資都是以50%以上的比例舉行投資,部門公司爽性是全資收買。2013年奧飛全資收買具有“喜羊羊”等IP的資訊港,在小娛看來,比擬較於九億全資收買有妖氣,收買資訊港的六億固然價錢沒有錯,但風險也很大。

盡人皆知,隻管喜羊羊具有普遍著名度,但近年已有下滑趨向,大片子票房疲軟,市場潛力不敷,國產動畫王者位置已寂靜讓位。

光芒投資的公司根本上以少數持股為主,20%是一個分界限。對付紅利的公司光芒一樣平常投20%以上,與上市公司歸並利潤報表;對付吃虧的公司,則堅持20%以下。

從這裡,也能夠看出光芒的謹嚴。

光芒今朝並沒有零丁的投資部,投資的成敗與否隻由王長田、李曉萍,侯俊等少數高管決議,固然20%的線能贊助他們躲避風險,但仍會有題目湧現,好比此岸天的《大魚海棠》。

這一項目最早開端於十年從前,屢次跳票直到現在也沒有上映,消費瞭粉絲熱忱。王長田以為題目出在“光芒如許的專業公司以往沒有進入,沒人計劃他們”。

業內子士稱,《大魚海棠》今朝大批應用外包,根本能肯定本年能上映,然則前期流程上確切湧現較多題目,如今更像是在亡羊補牢。如許的情形,忍不住讓小娛想到瞭《小門神》。

隻管遠景沒有明,今朝仍有更多大型公司正在參加這場動漫爭取戰。3月,華誼兄弟建立子公司點睛動畫,焦點團隊來自夢工場、派拉蒙。阿裡影業砸10億造就新人,重要沖破口在動漫和笑劇,旗下合一影業入股a站。愛奇藝在克己動畫上也下瞭鼎力氣,介入日本制造委員會。另有紛紜建立影業的b站、a站虎視眈眈。

IP是爭取的中間?動漫人氣轉換為民眾人氣其實不輕易

各至公司都以IP為焦點結構全傢當鏈,形成瞭IP版權用度水長船高。稀有據表現IP片子的票房表示在這些年年裡表示愈來愈好,票房從2012年的73億增長到瞭2015年的178億;而IP劇在2015年表示尤其精彩,收集點擊排名的前五名中有四個都是IP劇。

但是IP大概沒有是全能藥。有妖氣的漫畫作品有四萬部,騰訊動漫則跨越二萬部,閱文團體更是有上萬萬部作品……

奧飛影業CEO蘇志鴻算過一筆賬,“有妖氣今朝具有的40000部IP作品,以1%的守舊轉化率,將可拍成400部片子,一年拍4部,也得100年能力完成。”

然則,這些數字大部門也就是數字瞭,由於投稿門坎極低,隻是稍有喜好的人就可以投稿。就算是這1%作品,在民眾心中影響力也其實不強。有妖氣三大漫《雛蜂》、《鎮魂街》、《端腦》的百度指數都隻要戔戔幾千,好像是在二次元人群中有較大影響而在民眾中的影響力較弱,若何把漫畫的人氣轉換為在民眾中的人氣是他們要思慮的題目。

別的從小娛的查詢拜訪看來,比擬小說,話劇、綜藝等其他IP起源,動漫IP的均勻IP代價指數很高,但每每難以變現成影視劇。

一方面貌前比擬著名的動畫IP多是兒童向,對票房的限定較大,另外一方面成人向動畫平日收集熱議度高但民眾認知度低,對票房的拉動也不敷微弱。將來跟著二次元的遍及,這一塊或許能獲得改良。

騰訊影業首席履行官程武也說“著名度沒有即是IP”,“優良的作品隻是IP的出發點,它須要閱歷多范疇的共生,能力真正構成超出情勢的IP。”

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