君聯本錢劉澤輝：體裁范疇投資機遇在哪？文明文娛、活動休閑和創意花費

【內容擇要】從Society，Technology，Economy，Policy四個維度剖析，獲得確定性的結論：體裁行業必定長短常主要的投資范疇，這個范疇存在體系性的機遇，並且周期方才開端。

互聯網之於這個時期，起首是技巧提高和變更對付效力的晉升和本錢的轉變，而互聯網對付社會群體認識、企業構造形狀、小我代價不雅及生涯文娛方法的轉變。要深入、精確地輿解和熟悉這個時期，從而找到各自范疇的成長機遇。

君聯一向存眷體裁范疇的投資，還建立瞭專門的體裁投資團隊，體系展開“體裁課”的投資。

體裁范疇的“春季”才方才開端

我們從Society，Technology，Economy，Policy四個維度剖析，獲得確定性的結論：體裁行業必定長短常主要的投資范疇，這個范疇存在體系性的機遇，並且周期方才開端。

同時，馬斯洛的需求實際也考證瞭這一結論。當人們的心理需求獲得知足後，平安、交際、尊敬和自我完成需求也就隨之而來。

20世紀30年月，渡過經濟危急的美國迎來瞭好萊塢的黃金20年；60-70年月，日本經濟高速成長，也隨之發作瞭第一次動漫熱；中國改造開放曩昔的30多年重要辦理瞭人們的根本溫飽題目，也才方才知足人人的生計需求。

人人的精力需求已湧起，文娛、旅遊、體育都是知足人人精力層面需求的供應起源，這些也恰是“體裁課”的重要范疇。曩昔幾年多個范疇出現“發作式”增加，中國的票房節節爬升，2016年春節到達36億，同比增加80%以上；旅遊行業需求興旺，中國出境遊人數已到達1.2億以上；2015年，人人說是體育元年，體育賽事的IP遭哄搶，僅中超將來5年的轉播權代價就跨越80億。

這些都充足解釋體裁范疇的機遇真的來瞭，並且才方才開端。

文明文娛、活動休閑和創意花費將是主要的三大主題

我們把體裁范疇的投資機遇分為文明文娛、活動休閑和創意花費三大主題。

文明文娛

互聯網時期的主力花費群體——80後、90後沒有再是威望和教條主義的信仰者，去中間、尋求分歧、彰顯本性成為他們的雷同點，本性、多元、自在、文娛是他們的支流花費代價不雅。

須要重點存眷如今或將來花費中堅力氣酷愛、追捧的新穎事物。

在曩昔，二次元大概被視為是很小眾的事物，人們沒有會過量存眷，乃至會將二次元人群視為異類；但現在，泛二次元越發遭到追捧，成為一些年青人的生涯必須品，同樣成為社會文明的一個主要構成部門，有著宏大的花費人群，這就是創業和投資的機遇。

年青人上B站、玩電競，已是一個廣泛征象。我們投資瞭幾個優良的泛二次元文明的代表企業，如佈卡漫畫、SNH48、米漫音樂等，這些是許多年青人異常愛好的文娛公司。別的，優良的自媒體、收集劇、新型文學網站、音樂文娛公司等都將是重點存眷的范疇。

創意花費

中國已進入中等支出國度行列，平易近眾的基本花費已被根本知足，愈來愈多的人情願為高品德生涯買單，而沒有再是知足於簡略地買件衣服、吃飽穿暖。花費從物資向精力進級，焦點是尋求快活。許多80後、90後的花費風俗完整分歧於60後、70後，對付沒有愛好的，再質優價廉他們也沒有要，而對付至心愛好的，哪怕是再不睬性的價錢，他們也情願買單。這也催生瞭社群或IP經濟的鼓起。

在挪動互聯網時期，每一個人都大概是一個IP，好比微信群主搭建瞭微信圈子，宣佈瞭信息獲得許多人回應，這就是代價；網紅具有幾十萬或幾百萬的粉絲，便可以應用粉絲經濟成長電商。如今許多明星也在做這類IP的轉化，他們經由過程宣揚本身的生涯方法來出賣產物，能夠得到更高的轉化率。假如說京東是電商的2.0時期，社群則是電商的3.0時期。基於如許的思緒，君聯客歲投資瞭電商3.0時期的龍頭企業——如涵。公司營業成長異常迅猛，跨越瞭我們投資時的預期。

活動休閑

活動休閑能夠分為活動健身和旅遊休閑。旅遊是一個旭日東升的大傢當，君聯本錢曾投資過同程旅遊、鳳凰旅遊、佈丁旅店、神州租車、度周末，這些企業分屬於旅遊傢當鏈的分歧環節，今朝都出現優越的成長勢頭。

而在活動健身方面，現在聰明場館賡續出現，智能硬件層見疊出，體育O2O產物快速迭代，跟著人們對康健、健美等方面請求的賡續進步，一系列活動健身類項目已成為新的投資熱門。而君聯曩昔也完成瞭多宗優良體育項目標投資，好比匹克活動、全城熱煉、敢玩活動等。

“五化”驅動“體裁”范疇發達成長

那末這些范疇發達成長的焦點驅動力是甚麼呢？重要來自五個方面，即年青化、時髦化、文娛化、科技化、國際化。

驅動力一：年青化

跟著事情和生涯方法的轉變，中國年青人正具有愈來愈多的可安排時光，並且如今的年青人開端情願為本身的偶像大概優良辦事買單瞭，加上互聯網的遍及等綜合來看，辦事於中國年青人的產物將會更豐碩，並且人人更情願為新的弄法支付時光和款項。

驅動力二：時髦化

時髦貫串於每一個人生涯中的各個方面，更主要的是要表現出時髦的思惟和尋求。本日人人尋求本性表達和返璞歸真的需求是發生時髦的基本和泥土。以是本日時髦化的文娛產物和辦事存在大批的投資機遇。

驅動力三：文娛化

當下是一個全平易近文娛的時期，事情、合作壓力大，須要找到一個宣泄的出口和載體，別的跟著生涯程度的進步，加倍尋求精力層面的享用。年青人盡力、勤懇事情的目標是讓本身過得加倍舒暢、快活，這是這個時期異常主要的一個特色。

驅動力四：科技化

本日許多文娛節目和產物，須要高科技的支撐和贊助，能力展示出來。科技給許多的文娛行業和體育賽事都供給瞭異常好的基本和條件。好比無人機、VR和AR，這些都是體育、文娛最好的聯合。

驅動力五：國際化

這幾年我們與美國等天下蓬勃國度的差別愈來愈小。我們的認識也在賡續改良和晉升。許多企業都走進來瞭，市場和技巧互為融會，慢慢具有瞭必定的國際化視野，而我們面對的也是一個國際化的市場。

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