手機圈正在釀成“屠宰場” 開張潮已開端

【內容擇要】跟著這場節拍的變更，加上雙11漸漸鄰近，海內各大智妙手機品牌比來也順勢迎來瞭新一波發機怒潮。

跟著這類市場節拍的變更，加上雙11漸漸鄰近，海內各大智妙手機品牌比來也順勢迎來瞭新一波發機怒潮。

智妙手機行業近一兩年的喧嘩與急躁，險些在比來一周推向瞭最熱潮。

一邊是上遊供給商停業新聞頻傳，另外一邊末端廠商麋集新品宣佈，並睜開營銷大戰，全部行業的節拍正在“碎步式”加速。同時鄰近年末，迎來瞭廠貿易績沖刺岑嶺期，而馬上到來的“雙十一”無疑是最大的釣餌，手機廠商加倍負責呼喊，預備歡迎這場“硬戰”。手機廠商的“十月圍城”背後也迎來行業的洗牌。360董事長周鴻禕將其描述為“掃尾”。中國手機同盟秘書長王艷輝也表現：“宣佈會如斯麋集，實在開張潮已開端。”南都記者采訪得悉，手機圈“虛火過旺”的背後，紅利才能才是磨練廠商可否在此次洗牌中得勝的不貳尺度。

千元機混戰洗牌已開端

假如說本年前兩個季度，智妙手機態勢因飽和度等身分用“疲軟”來描述，那末從第三季度開端，銷量已開端“回春”。

IDC查詢拜訪表現，2015年第三季度（7-9月）環球智妙手機銷量同比增加6.8%，為3.552億部。個中銷量排在前五名的廠商順次是三星、蘋果、華為、遐想、小米。這一銷量也僅次於2014年第四時度，為史上第二高。

賽諾手機奇跡部總司理李睿以中國市場向南都記者剖析：“曩昔在運營商主導時期，一年的市場銷量走神往往出現”V“字型，即Q1（第一季度）和Q4銷量較好。但是跟著渠道愈來愈開放，本年產生瞭顯著變更，前兩季度平平，但從8月份開端銷量慢慢增加。”

跟著這類市場節拍的變更，加上雙11漸漸鄰近，海內各大智妙手機品牌比來也順勢迎來瞭新一波發機怒潮。

從小米4C開端，魅藍me_tal、樂視1s、一加X等手機新品層見疊出，並且價錢大部門都會合在千元檔位。以樂視為例，其10月27日宣佈超等手機1s，把本來定位於中高端品牌的聯發科HelioX10平臺下拉至千元檔位。樂視CEO賈躍亭表現：“這款產物的設置裝備擺設已到達瞭旗艦機的尺度，隻不外我們把價錢經由過程生態補助硬件的形式拉下來。”同時包含奇酷在內的手機品牌也賡續貶價。上周奇酷宣告將360奇酷手機芳華版從原定售價下降200元，以999元在京東現貨開售。奇酷總裁李旺更是放言：“在雙十一願望成為千元機的銷量和發賣額第一。”

究竟上，“千元機走量”一向都是很多國產手機廠商的生計寶貝。同時，千元機最拼性價比。小米從創建之初，就一向把控著“性價比”。在一樣高硬件設置裝備擺設的情形下，價錢越低，則性價比越高。不外這一邏輯也致使廠商之間的廝殺從未停滯。特別在雙十一時代，千元機更相符廠商尋求銷量的訴求，以相對昂貴的價錢買到性價比更高的產物。

千元機市場激發瞭無數廠商的覬覦。一加手機CEO劉作虎上周在宣佈一加X時表現：“手機市場也正在釀成一個屠宰場瞭。”針對這類情形，王艷輝則表現：“手機合作進入殘暴鐫汰期”。在他看來：“兩年前風投以為手機市場充斥機遇，因而出生瞭大可樂、錘子等浩瀚手機品牌；客歲互聯網巨子認為有機遇，因而樂視、360、阿裡巴巴都投入瞭手機；將來兩年該清理瞭，大可樂開張一定是手機做得不敷好，而是不克不及紅利大概說看沒有到紅利遠景讓VC掉去瞭信念。”他以為，宣佈會如斯麋集，實在開張潮已開端。

“品牌”之爭門坎沒有低

針對上述性價比之爭，艾媒征詢CEO張毅表現，簡略的貶價促銷已沒法吸收花費者，在存量時期到來之際若何黏住用戶才是癥結。同時，愈來愈多人意想到，國產手機固然設置裝備擺設沒有低，但品牌溢價相對沒有高，今朝國產手機與蘋果手機利潤比擬差異較大。

因而，“品牌”同樣成瞭手機圈的存眷點。

李睿向南都記者剖析：“國產手機中，真正能做品牌的其實不多。不但須要將產物線舉行精簡，也要削減對運營商的依附。如今除華為、OPPO、vivo以外，實在很難說有真正做品牌的。”

切實其實如斯。以OPPO為例，依據賽諾市場最新批發監測數據，OPPOR7s上月尾剛一宣佈便成為該周份額上升最快的產物，不但包含線下渠道，也包含京東等線上渠道。除渠道外，更是基於品牌的上風。

不外這類形式卻難以復制。好比，日前vivo再次奪標快活大本營2016年獨傢冠名權，價錢使人咋舌，客歲3.5億，現在年則高達7億。這類斥巨資的氛圍式營銷隻能令其他手機廠商望而生畏。

曩昔人們經常將廠商格式描述為“中華酷聯”，但如今產生瞭偉大變更。跟著運營商重金補助大幅降低，三大運營商對海內手機傢當的影響和掌握力快速減少。傳統與運營商綁縛力度較大的復興、遐想、酷派受打擊最大。而華為、小米、vivo、OPPO、魅族等企業上升勢頭仍舊異常顯著，成瞭新格式中主要構成力氣。

針對如今行業格式，王艷輝表現：“中國手機從諸侯林立、年齡爭霸方才預備進入戰國時期，間隔三國演義還得且等。”

“小而美”想“民眾”有點難

在千元機之爭的背後，除大的手機品牌外，仍有一類品牌低調入場，包含羅永浩宣佈的新一代“錘子”手機———堅果U1以899元的低價入市，和一加手機。此前羅永浩表現隻做3000元以上的手機，而劉作虎表現誓逝世沒有做千元機，一加X手機的售價則從1499元起。不外，劉作虎在接收采訪時表現：“這回歸到最根本的貿易的劃定，做一個沒有贏利的買賣是弗成能的，但如何削減運營的本錢是須要斟酌的。”

南都記者采訪得悉，這類品牌面對最大的題目是若何去拓寬用戶市場。

李睿向南都記者剖析：“好比錘子手機，其定位異常精準，但同時也將本身的用戶人群做瞭必定的限定，難以開辟更大的市場。相對來講，一加以技巧出生，性價比也相對平衡，但今朝來講照樣須要以實體渠道起量。”

不外劉作虎加倍悲觀一些。他在接收南都記者采訪時說：“今朝一加仍舊在保持”小而美“的門路，但看到全部的（國產手機）大戰的這些弄法，我沒有曉得是否是末瞭能活下來，但總有方法。”

[記者不雅察]

手機圈“虛火過旺”

曩昔的十月，大概會是進入智妙手機史冊的一個月。

十幾傢宣佈會接踵召開，十幾款新品連續宣佈。終究有人看不外眼瞭，奇酷總裁李旺專門召開瞭一場“射談會”，射穿手機圈的四大假話。固然說到底也是為奇酷備戰雙十一宣揚造勢，但他說的“四大假話”倒是值得一聽。一是假旗艦橫行；二是換殼潮成風；三是偽生態惑眾；四是批發價虛高。是不是假話臨時豈論，但智妙手機圈切實其實“虛火過旺”。

與當下互聯網歸並潮相似，在立異不敷的情形下，行業排名高其實不能包管必定能活下去，由於手機廠商的貿易形式愈來愈沒有明白。假如唯一個互聯網企業的殼，沒有對供給鏈的把控才能，和增值落地的辦事才能，實在很難活得很好，乃至活沒有下去。

不管樂視、魅族照樣奇酷，固然銷量沒有錯並且影響沒有小，不外間隔紅利還挺遠。回到貿易的根本邏輯———紅利，隻要紅利才解釋有瞭本身牢固的用戶群，樹立瞭本身的依據地。

這兩個月賡續有手機供給鏈廠商開張，將來也必定賡續會有手機品牌開張或停業。不外這是個回歸理性、回歸邏輯的進程。任何范疇的貿易原來就該如斯。

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