投融界：IP＝粉絲＝錢？

克日，由熱點IP小說改編的電視劇《花千骨》在湖南衛視播出，其收視率首播破1、單集份額破十。跟著電視劇的熱播，《花千骨》還推出瞭同名網遊，吸收瞭浩瀚小說粉和電視劇粉。“比年來，如《步步驚心》、《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓條記》等熱點收集小說接踵被搬上熒幕，互聯網公司強勢進入影視業的配景之下，BAT之間關於熱點IP大戰也從未消停。”投融界一名專註影視行業的剖析師說。

啥是IP?

所謂“IP”，就是Intellectual
Property的縮寫，翻譯成中文就是“常識產權”。但究竟上，常識產權隻是一個司法名詞，而IP則在內在上則既包括版權，在內涵上又不但限於司法意義上的版權，是一個具有更大貿易設想空間的產物組合。“在互聯網時期，一部小說、一個遊戲、一首歌，乃至一個形象、一句話、一個觀點，都能夠作為IP來開辟。”該剖析師表現。

“IP”為嘛如許紅?

“實在，IP影視熱其實不是本年來才湧現的。好比我們早就熟知的‘四臺甫著’影視劇、‘金庸劇’、‘古龍劇’、‘瓊瑤劇’，和與之相幹的一些遊戲產物等等，現實上都是IP的運作。”投融界剖析師說到，“因為近幾年來，跟著一些收集文學的IP被賣出高價，這些作品作者的支出超出瞭大部門影視作品的編劇，如許的工作無疑是驚爆不雅眾眼球的。”

投融界的該剖析師以為，因為海內市場的首創腳本包含著偉大市場風險，由於它沒有閱歷過市場的磨練，而腳本是決議影視投資成敗的最主要身分之一。與外洋成熟市場的作品比擬，國產影視劇、遊戲在腳本方面首創匱乏、立異乏力已經是實際短板，是徹徹底底的“硬傷”，投資者對首創腳本的信念不敷。而具有人氣的收集發賣自己就具有大批粉絲，從年紀上看，這些粉絲與不雅影支流人群、遊戲玩傢具有高度的重合性。應用這些熱點IP，不但可以或許加速產物的開辟速率，還能在營銷進程中吸收原作品的讀者、粉絲，擴展新作品的受眾面，下降投資風險。

IP變現 花費的照樣粉絲

據沒有完整統計，停止2014歲尾，有114部收集小說被購置影視版權，超過現代、當代，題材觸及芳華、仙俠、懸疑等。而在2015年至2016年，籌劃開拍或播出的收集小說改編影視劇跨越30部。互聯網巨子在IP結構上也早有盤算。騰訊互娛在2012年3月提出“泛文娛”計謀–“以IP受權為軸心，以收集遊戲運營為基本的跨范疇、多元化貿易開辟形式”，厥後革新為“基於互聯網與挪動互聯網的多范疇共生，打造明星IP的粉絲經濟”，但焦點都是IP；阿裡則提出瞭“IP同享經濟”的觀點。

固然，一個產物的勝利不但僅是靠熱點的IP就夠瞭。投融界的剖析師以為，“作為投資方，固然沒有會把全部雞蛋都壓在IP這一個賭註上。IP購入方為瞭包管本身購入的IP可以或許有用變現，比擬間接的做法是約請有人氣的明星參演作品以吸收該明星的粉絲，而遊戲則會約請明星為遊戲代言。好比，《步步驚心》約請劉詩詩、吳奇隆，《甄嬛傳》的主演孫儷、陳建斌，《盜墓條記》主演李易峰，《花千骨》不但約請趙麗穎作為主演，還讓她代言瞭同名網遊等等。”

投融界剖析師以為，IP作將作者的粉絲、明星的粉絲，乃至導演的粉絲聚合在一路，成為新作品的營銷工具，從這個角度上看，IP運作實質上照樣在做粉絲經濟。

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