特步把代言人謝霆鋒釀成股東 品牌收益“屌絲逆襲”

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【內容擇要】謝霆鋒比年一向活潑於噴鼻港本錢市場,不論是建立前期制造公司,照樣投資商號都受益頗豐,可謂演藝圈的小超人。此次入股特步,謝霆鋒也算是把一隻腳踏進瞭體育傢當。

7月15日,謝霆鋒入股其代言瞭15年的體育品牌特步,斥資2250萬港幣,占股0.23%。對付這筆溢價13%的生意業務,特步方面臨懶熊體育表現,謝霆鋒本人以為公道。

對特步而言,謝霆鋒可謂最長情的代言人。自2001年開端,謝霆鋒為這傢福建活動品牌代言瞭整整15年。而本月,謝霆鋒與特步的幹系更進一步。

特步國際控股有限公司在7月15日0時宣佈通知佈告,與代言人謝霆鋒殺青協定,謝霆鋒贊成以每股4.5港幣認購500萬新股,總價達2250萬港幣,占已刊行股本的0.23%,禁售期一年。

市場對這一生意業務反應優越。7月15日當天,特步股價上漲3.38%,成交量達5100多萬港幣,而之前幾日的成交量根本在1500萬至2000萬之間。在以後的幾日,特步股票也連續上漲,7月19日的價錢到達瞭4.18港幣。

不外,4.5港幣的認購價錢讓外界有瞭一些群情,這一數字比認購協定期收市3.98港元溢價約13.07%。實際上,謝霆鋒間接在二級市場購置特步的股票更加劃算。

噴鼻港特步投資者幹系總監劉栩昕對懶熊體育表現,由於是發新股,以是會存在溢價,溢價若幹也參照瞭特步此前的股價,謝霆鋒本人也以為這個溢價公道,能表現他對公司將來的設法主意。而謝霆鋒和特步的此次互助已談瞭幾個月。

謝霆鋒和特步CEO丁水波

別的,有關特步與謝霆鋒殺青某種協定的推測也不停於耳,如特步是不是有大概將此次謝霆鋒投資的錢以代言費的情勢舉行“返還”。

劉栩昕對懶熊體育回應稱“天下上沒有弗成能的事”,但她也誇大:“臨時沒有談到這個,臨時沒有籌劃去返還,以後再有甚麼考量,人人再去磋商。”

通知佈告表現,這筆生意業務款子將用於特步的產物開辟,重要是成長謝霆鋒系列的特殊產物。謝霆鋒本人也亮相稱,“我願望經由過程與公司互助的全新特步品牌產物系列,充足施展我的創意。”

劉栩昕對懶熊體育先容說,謝霆鋒介入計劃的產物線估計將於來歲第二季度或下半年上線,詳細宣佈時光、產物品類和定名都有待商討,但人人可以或許從產物中感觸感染獲得是謝霆鋒的計劃。

謝霆鋒比年一向活潑於噴鼻港本錢市場,不論是建立前期制造公司,照樣投資商號都受益頗豐,可謂演藝圈的小超人。此次入股特步,謝霆鋒也算是把一隻腳踏進瞭體育傢當。

創建於2002年的特步於2008年6月在噴鼻港上市,今朝在海內有7000傢批發店。據2015年年報,特步整年支出為52.951億元。比擬安踏的111億元,李寧的78億元,特步在海內算是大品牌中的中等生。

特步曾在2011年與2012年沖破年支出55億的大關,2013年有過激烈下滑,但這兩年慢慢反轉展轉。特別本年毛利率有瞭顯著晉升,到達42.2%,和領頭羊安踏、李寧45%的毛利率比擬仍有必定差異。

特步在2011年至2015年間的財報數據

從數據上看,特步在閱歷兩年的退步後開端迎頭趕上, 2015年景為特步的變更之年,其定位也從本來的時髦活動用品轉為體育時髦品牌。

在馬拉松的海潮下,跑步活動成為特步的轉型癥結,也是成長的第一重心。2015年特步共資助瞭海內17項大型馬拉松賽,是大中華區資助馬拉松賽事場次最多的體育用品品牌,據劉栩昕泄漏,特步本年已簽約資助跨越20場大型馬拉松。

將來,特步的跑步顏色會愈來愈濃。特步2016年第四時度定貨會通知佈告表現,功效性體育用品,特別是跑步設備的發賣持續增長。特步一向試圖晉升跑鞋與衣飾科技含量,客歲與日本東麗股份有限公司及美國陶氏化學公司等國際供給商配合研發資料,以減震和動力作為跑鞋賣點。

論科技程度,特步的跑鞋還沒法在短時間內與耐克、阿迪、UA等外洋品牌等量齊觀。不外特步的上風在於高性價比。亞瑟士、新百倫等外來品牌的跑鞋動輒過千元,李寧、安踏的跑鞋也訂價在300元閣下,比擬之下,特步均價150元閣下的跑鞋更具價錢吸收力,在天貓銷量最高的一款特步跑鞋,售價149元,賣出瞭14萬雙。

特步的標語是“成為跑者的首選品牌”,若要真正完成,另有很長的路要走。若何在晉升科技含量的條件下包管毛利率,若何在更普遍的跑步群體中翻開市場,都是特步沒法躲避的題目。

別的,足球被特步視為第二重點。曩昔五年,特步資助瞭中國大門生五人制足球聯賽、中國大門生足球聯賽及西甲比利亞雷亞爾足球俱樂部。同時特步也試圖進入綜合練習、戶外及女性市場。特步大部門店面位於3、四線都會,這些處所的新興活動市場還沒有完整開辟,特步可以或許應用固有上風,在被疏忽的小都會發掘新的市場潛力。

“體育+文娛”是特步比年來一以貫之的營銷理念。身為文娛明星的謝霆鋒更是特步的一大標簽。

別的,特步冠名的湖南衛視綜藝節目《每天向上》為海內用戶耳熟能詳,得益於這幾年海內鼓起的大型體育真人秀節目,特步與浙江衛視《奔馳吧!兄弟》、安徽衛視《男生女生向前沖》等4檔節目也殺青瞭互助。

2015年特步的告白推行用度占支出的14.7%,是海內五大要育品牌中告白投入比例最高的,大概特步須要更多斟酌這一投入的產出。

回看事宜自己,2250萬港幣對謝霆鋒而言沒有算大的投資。今朝他持有漢傳媒15%的股權及數字王國0.81%的股權,以7月19日的股價盤算,代價約1億3萬萬港幣,別的他名下另有很多商號和樓宇。而0.23%的占股對付開創人丁水波來講,也無礙對特步的掌握,他本人持有跨越60%的特步股分。

能夠確定的是,謝霆鋒從代言人變股東這一消息已賺足眼球,不但為以後上線的系列產物做瞭預報,更讓外界存眷特步的結構與轉型。

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