蘋果新iPhone想改變中國市場大情勢難

【內容擇要】作為環球市值最大的公司，蘋果希冀依附新一代iPhone重登環球智妙手機最大市場的頭把交椅。但是，今時分歧昔日，iPhone7對付中國花費者而言缺少新意：沒有比方iPhone SE和iPhone5C等較為便宜的機型，表面計劃上變更沒有顯著。總的來講，如今的iPhone缺少人們看一眼就曉得這是最新最棒手機的顯著特點。

9月8日最新新聞，美國蘋果公司急需在中國市場再次掀起一場驚動，但新款的iPhone大概沒有這個才能辦到。以下為文章提要。

作為環球市值最大的公司，蘋果希冀依附新一代iPhone重登環球智妙手機最大市場的頭把交椅。但是，今時分歧昔日，iPhone7對付中國花費者而言缺少新意：沒有比方iPhone SE和iPhone5C等較為便宜的機型，表面計劃上變更沒有顯著。總的來講，如今的iPhone缺少人們看一眼就曉得這是最新最棒手機的顯著特點。

iPhone7對攝像頭舉行瞭進級，設置裝備擺設瞭更快的處置器，電池續航才能也加強瞭，別的還具有防水防塵的功效。不外，iPhone7的尺寸和外形沒有顯著變更。是以，中國市場對付iPhone7大概要比2014年時的iPhone6冷漠很多。在iPhone6的贊助，蘋果曾一舉奪得中國市場的銷量桂冠。要曉得，環球每賣出三部智妙手機，就有一部在中國市場。

不外，打那今後，蘋果在中國市場的份額就漸漸被華為等外鄉企業所蠶食。華為等企業充足實驗性推出一些新功效，比方快充、超大容量和同時支撐多傢運營商等拉攏花費者。

市場研討機構IDC剖析師Jin Di表現：“色彩和防水都沒有是真正龐大的功效。我們調低對付iPhone的預期，這是由於蘋果不克不及夠供給優秀的用戶體驗，他們在智妙手機范疇不克不及供給新型的變更技巧。”

作為慣例的行業查詢拜訪內容，IDC與批發商舉行瞭交換，他們以為iPhone7銷量將遜於創記載的iPhone6，整體上與2015年宣佈的iPhone6s和iPhone6s相稱。平日來講，雙數年意味著蘋果iPhone在表面計劃上有龐大變更，並且銷量要好些。

縱然智妙手機在其他市場沒有景氣，但中國市場多年來一向是蘋果明顯增加的主要推進力。不外。跟著中國經濟增加的放緩，最為癥結的是外鄉企業的手機產物機能趨於穩固，並構成一股新權勢。固然16GB iPhone6s起售價在5288元國民幣，但華為高真個P9為3688元國民幣，其容量為64GB，並含有指紋掃描儀和雙攝像頭。

本年第二季度，蘋果大中華區營收為88.48億美圓，比客歲同期的132.30億美圓下滑33%。另據市場研討機構IDC的數據，蘋果在中國智妙手機的市場份額位列第五。

不外，眼下中國市場對付蘋果仍異常癥結，特別是在蓬勃市場飽和而新興市場仍在摸索之際。蘋果試圖搭上印度智妙手機快速成長的順風車，但本地市場價錢為王，高真個iPhone基本擠沒有進市場份額排行榜。

在比來一次財報德律風集會上，蘋果CEO蒂姆•庫克(Tim Cook)表現，該公司在華的發賣額平日在新產物宣佈後最為強勢。

轉變口胃預示著iPhone的吸收力鄙人滑。自蘋果在2007年推出首款iPhone以來，智妙手機產生瞭排山倒海的變更。其時，蘋果將iPhone作為一種生涯方法的幫助產物向眾人傾銷。不外，跟著智妙手機變得再平凡不外，花費者開端漸漸斟酌新產物的功效。陳俊安(Chen Junan，音譯)就挑選瞭外鄉品牌復興的Axon手機，而沒有是期待iPhone7。

在一傢拍照東西公司擔負發賣的陳俊安說：“iPhone的功效和計劃沒有再使人印象深入。對付某些我鐘愛的功效，有比iPhone7更好的挑選，並且價錢還低。我愛好Axon的音質表示力。”

不外，對蘋果而言，也沒有是一團糟，最少在充裕人群中，iPhone仍舊受迎接。匯豐本周宣佈的一份申報表現，對付2000名中國花費者舉行查詢拜訪，約30%稱他們具有蘋果產物，其加倍偏好蘋果這一品牌。市場研討機構Counterpoint Technology Research剖析師James Yan表現，新iPhone將贊助蘋果最少在將來一到兩個季度銷量跨越OPPO，成為中國市場的老二。

別的，蘋果仍有機遇在2017年發明汗青。外界廣泛估計在iPhone首秀十周年之際，蘋果會對iPhone舉行全方位的計劃。為瞭諂諛中國市場，蘋果大概為其量身打造一些新功效，逢迎風俗經由過程手機訂餐或打車的中國花費者。蘋果已贊助開辟者將這些辦事與其iPhone內置的Siri小我語音辦事相對接。

不外，因為Android生態體系存在碎片化的題目，相稱一部門花費者照樣會保持應用iPhone，由於能夠省下瞭搗騰歌曲、片子和圖片的貧苦。這個中就包含29歲的互聯網公司司理明智(Ming Zhi)，他已決議購置新的iPhone。今朝，明智應用的iPhone5反響速率太慢。

明智說：“我已跟進iPhone7的新聞好幾個月，新機出來後確定會買一部。我已風俗瞭ios交互界面，我沒有想再用回Android手機。”

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