馬雲密訪湖南衛視 或看中芒果TV內容和整合營銷才能

【內容擇要】11月23日，馬雲“密訪”湖南衛視總部的新聞刷爆瞭大夥的同夥圈。掌管人汪涵全程陪伴的情形下，馬老板畢竟去做瞭甚麼？從芒果TV董事長聶玫也全程湧現在馬雲的此次路程中，各方推想，這表示著阿裡將會大概在內容上與芒果TV進一步互助。

就在11月23日，馬雲“密訪”湖南衛視總部的新聞刷爆瞭大夥的同夥圈。掌管人汪涵全程陪伴的情形下，馬老板畢竟去做瞭甚麼？剛離任阿裡巴巴CEO，該沒有會是預備加入來歲再度起航的全新《超等女聲》吧？

從芒果TV董事長聶玫也全程湧現在馬雲的此次路程中，各方推想，這表示著阿裡將會大概在內容上與芒果TV進一步互助。

方才曩昔的雙十一大會上，阿裡和湖南衛視的互助異常勝利，那末此次與芒果TV的互助，馬雲極有大概是為瞭自傢慘遭閹割的天貓盒子而來。

盡人皆知的是，11月4日，廣電總局為瞭治理電視盒子市場的凌亂，推出行規首批屏障81個背規第三方運用。同時，廣電總局針對收集電視和電視盒子再次宣佈禁令，請求七大派司商對比包含“電視機和盒子不克不及經由過程USB端口安裝運用”在內的四點請求自查自糾。隨後，天貓宣佈聲明將針對YunOS舉行體系進級。但是，天貓即使有整合盜窟盒子的本事，也沒法平空制作出內容。那末，一樣手握年青人內容話語權，和天貓用戶群體高度重合的芒果TV就愈來愈多地與阿裡傳出緋聞。

本年6月，芒果TV首輪融資超5億，投資方包含上海國和、聯新本錢、廈門建發、中國文投等，其時公司估值跨越70億。

據悉，芒果TV馬上睜開第二輪融資，馬雲此時訪問芒果TV，大概將作為投資方介入芒果TV第二輪融資。此前已有太多的文章從內容角度分析芒果TV的勝利的地方，借著此次的馬雲觀光事宜，創業邦願望從整合營銷角度來剖析一下芒果TV對付品牌商，和天貓平臺的吸收力。

據泄漏，馬雲在觀光時表現很看好芒果TV，以為“互助要比合作更加主要，合作的終極目標是人人提高，互助的目標是把市場做大，隻要市場做大瞭人人才有機遇。”

依據芒果TV最新宣佈的官方數據，在現已籠罩PC端、挪動端、電視真個互聯網全平臺上，其日均用戶沖破3000萬，日均VV（Video
View）過億，挪動端累計用戶破2億。具有如斯宏大用戶量和活潑度的芒果TV，一旦摸索出瞭內容整合營銷的新方法，估值還會持續走高。那末，如今他們做到哪一步瞭？

日均VV過億的芒果TV，正在摸索原生植入更多交互上的大概性

此前11月4日的芒果TV2016招商上海站上，創業邦就內容整合營銷和芒果TV靈犀易植產物賣力人戴闖聊瞭聊。

戴闖說，整合營銷是一個老說法瞭，就今朝來看之內容為主導，切近內容做深條理的交互，到達“潤物細無聲”的境地，是新型整合營銷須要做到的。芒果TV應用技巧產物的組合，願望辦理客戶品牌的佳譽度和忠實度的轉化。而非僅僅是辨識，從而讓客戶情願買單。

詳細來講，今朝有“靈犀”和“易植”兩個技巧產物。

靈犀是一種原生交互的產物。原生有兩個原則：1、沒有打攪用戶。2:、沒有強制不雅看。好比植入就是視頻原生營銷的表示之一。那靈犀是一種甚麼樣的技巧呢？重要表現在兩點。

第一個功效是提醒品牌。打個比喻，在之前的熱播劇《來自星星的你》中，千頌依的衣服很受不雅眾迎接，
那就會有很懂時髦的網友在交際平臺上扒出衣服的品牌，粉絲去買“明星同款”。靈犀體系則供給瞭如許一種功效，當不雅眾把鼠標移到畫面中的響應產物時，會有對應的先容和電商導購鏈接。

第二個功效是灌註貫註品牌訴求。靈犀經由過程人物辨認、場景辨認將品牌和內容場景接洽起來。如《爸爸去哪兒》時，每到一個旅遊景點都邑用過各類方法向用戶提醒同程旅遊。同時，在場景中參加紅包，發生互聯網的互動後果。依據同程的數據表現，節目中的紅包轉化率到達70%，帶來的新增用戶轉化率到達20%。

易植則是一種前期自界說增加的交互技巧。其道理是辨認畫面中的鏡頭，依據光芒、拍攝角度在前期能夠隨便參加品牌內容，同時沒有損壞畫面的完全性。好比易植辨認完一段室內場景後，能夠在桌上毫無背和感地增加一瓶帶有品牌LOGO的水。大概是經由過程計劃好的殊效字幕，給畫面增加加倍及時的互動表示。

戴闖以為，一個節目標話題點是人物、和事宜。

好比上文提到的，經由過程前期互動技巧在畫面中平空增加一個帶品牌LOGO的水瓶，必定水平上能夠貼合話題發明出營銷事宜，而不但單被看做為植入。由於節目激發的事宜才是話題點，而常見事前植入由於沒法預知熱門，後果會大打扣頭。打個比喻，新節目《全員加快中》，事前很難預知高朋黃曉明是不是有爆點湧現，而假如在播出後環繞著湧現瞭交際話題點，那末便可以經由過程易植，將品牌形象植入在黃曉明身上（或相幹畫面）來貼合及時的交際熱門。

戴闖說，今朝純真在互聯網上引爆品牌的案例還很少，重要照樣在電視上。芒果TV願望用技巧手腕讓互聯網成為品牌和用戶的互動中間。品牌終極照樣須要拉進和用戶的間隔。

芒果TV的野心是要成為IP制造和海內影視分發的第一寶座。假如阿裡巴巴可以或許將它壯大的互聯網資本和本錢資本加出去，想必會是芒果TV想要的。反不雅阿裡，進軍文娛內容的腳步更加洪亮，天貓盒子也亟待內容彌補。

但假如將視野調劑到芒果TV的整合營銷才能上看，兩邊共贏遠景會更好。

跟著愈來愈多的品牌商入駐天貓，傳統的排名方法已過期，假如此時天貓盒子和芒果TV聯手，後者的“靈犀”和“易植”更能夠為品牌商供給豐碩的內容交互。這就不但單是內容供應那末簡略的互助瞭，內容+品牌+電商的將來大概會由於營銷技巧的晉升而獲得質的奔騰。

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