騰百萬是若何掉敗的:天時、天時、人和皆沒有占上風

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【內容擇要】有巨子作支持,有資金有流量的飛凡是網為什麼沒能承載起“騰百萬”的電商夢?而氣力薄弱的“騰百萬”又為什麼湧現瞭“1+1+1<3”的成果?前人幹事講求天時人地相宜,但在“騰百萬”身上,生怕這三項都沒有具有。

就在兩年前的8月,萬達宣告結合騰訊、百度配合搭建電商平臺,總投資50億元。“騰百萬”的名號響徹互聯網圈,彼時,很多人認為阿裡該重要瞭。萬達的商傢資本、百度在搜刮真個流量、騰訊在交際范疇的流量,三方資本放在任何一傢創業公司身上,都足以吃得飽到撐逝世。但時隔兩年,“騰百萬”沒有壓服阿裡,與京東、國美等電商平臺比擬都相距甚遠。而落井下石的是,騰訊百度好像要離萬達而去瞭。

據媒體報導,在投資人股權變革一欄中,唯一萬達收集金融一傢公司。企業范例也從“其他有限義務公司”變革為“一人有限義務公司(天然人投資或控股的法人獨資)”,董事立案中,原董事向海龍、吳宵光、丁本錫、王貴亞、DONG
WILLIAM CE四人從名單中消逝。個中,向海龍是百度搜刮公司總裁,吳宵光是騰訊前高管,分離是百度和騰訊的代表。

另有新聞人士泄漏,建立之初投資的50億元已花光,在以後啟動第二輪註資時,騰訊和百度兩方均不肯意再投資,因而這兩傢挑選退出,萬達本身從新註冊瞭一傢名為“新飛凡是”的公司持續運營飛凡是電商。各種跡象註解,“騰百萬”如今就剩“一萬”瞭,電商平臺“飛凡是網”愈來愈沒有像是電商,而更像是一傢B2B平臺。

有巨子作支持,有資金有流量的飛凡是網為什麼沒能承載起“騰百萬”的電商夢?而氣力薄弱的“騰百萬”又為什麼湧現瞭“1+1+1<3”的成果?前人幹事講求天時人地相宜,但在“騰百萬”身上,生怕這三項都沒有具有。

天時:電商形式已成型 用戶風俗已養成

假如萬達的電商之旅更早一些,大概成果會有所分歧,但2014年8月,萬達才攢瞭這個局,機會已過。

如今這個階段,電商行業不管在營業形式照樣市場介入者上,都處在一個相對穩固的狀況,阿裡和京東占領瞭絕對的市場份額,唯品會、鐺鐺、1號店、聚美優品、蘇寧易購、亞馬遜中國等緊隨厥後,占領著相對穩固的市場比重。

在營業形式上,阿裡C2C形式、京東自營形式、唯品會和聚美的閃購形式都已成型,飛凡是網從零做起須要探求差別化形式,這無疑是艱苦重重。

別的,即使騰百全能夠找赴任同化的思緒,用戶已沒有再是10多年前那樣,對電商還抱有新穎感。用戶已風俗瞭在現有電商平臺上購物,想要吸收他們轉移到飛凡是網上,須要消費偉大的本錢。電商巨子京東客歲一年吃虧瞭93.7億,騰百萬投入的50億元在10年前大概另有大概做起來電商,但在現階段,生怕填沒有上這個無底洞。

天時:“騰百萬”都沒有具有電商泥土

“騰百萬”的氣力天然沒必要多言,但三傢究竟沒有是做電商出生,從過往的閱歷來看,在電商范疇,這三傢都算沒有上勝利。

騰訊B2C平臺QQ網購和C2C平臺拍拍網早已賣身京東,爾後者已被完全封閉。百度從2008年開端做電商,從有啊關張到樂酷天撤資,再到愛樂活轉型,再到最新的電商平臺“百度MALL”,百度的電商之路走得也不屈坦,也沒有獲得特殊好的成就。萬達更沒必要說,作為地產行業的龍頭,萬達相對缺乏互聯網頭腦。

再來看飛凡是網的高管,包含王思聰(王健林之子)、曲德君(現任萬達金融團體總裁)、向海龍(現任百度高等副總裁)、吳宵光(曾任騰訊高管)、丁本錫(萬達團體總裁)、王貴亞(萬達團體前高等副總裁)、DONG
WILLIAMCE(董策,曾任萬達電商CEO)。高管中缺乏電商范疇履歷豐碩的高管。這也難怪萬達會年薪800萬招募電商司理人,也足以說明,飛凡是網2015年3月上線時頁面顯得那末“清湯寡水”。

人和:萬達獨腳戲 BT難以全情投入

騰百萬看似三強結合,現實上照樣萬達主導的互助。從股權構造來看,萬達持股70%,騰訊、百度各持股15%。

如許的持股比例對百度騰訊來講固然沒有會全情投入,對付這兩傢公司來講,這更像是一筆投資而非為本身做電商平臺。做起來固然受益,但做沒有起來本身的喪失也沒有是不克不及接收,並不是要拿出背城借一的刻意。

2014年,騰訊入股京東時占股就是15%,但明顯與不凡網比擬,京東的代價更大。對付騰訊來講,京東的計謀位置明顯更主要,騰訊終極也把微信的進口開放給京東,賜與瞭更多支撐。百度一樣如斯,與飛凡是網比擬,百度另有本身的百度糯米和百度MALL要做,這兩項的優先級也高於飛凡是網。是以,除2014年剛宣告互助時百度、騰訊聯袂表態,隨後根本沒有這兩傢的身影。

除此以外,兩年內,飛凡是網還湧現瞭換帥風浪。2015年6月3日萬達電商CEO董策被傳去職,而以後,CEO的職位居然懸空瞭8個月,直到本年2月,原芒果網CEO李進嶺入職。8個月CEO空置,這也難怪飛凡是網希望遲緩。

機會已晚,缺乏電商泥土,換帥風浪等等一系列題目終極使“騰百萬”沒有完成它當初被寄與的厚望。大概氣力仍在,電商夢大概有一天末能完成,但這個進程必將曲直折的,乃至是絕處逢生的。

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