PPTV數十億拿下西甲這個大IP，將怎樣靠文明O2O完成紅利？

【內容擇要】體育IP的火爆致使瞭其版權價錢的飛速增加。以中超為例，體奧動力80億元買下中超5年全版權，樂視旗下的PPTV聚力轉眼又以27億買入其兩年新媒體播放權，但是在此之前中超的版權不外一年8000萬。人們不由要提問，IP這麼貴，運營商到底該怎樣紅利呢？

在8月18日PPTV聚力的“西甲周末”宣佈會上，我們好像能夠懂得個中一種紅利思緒。

在被蘇寧投資以後，PPTV聚力在IP方面的大行動是以2.5億歐元的價錢購置瞭2015-2020年西甲聯賽中國地域獨傢全媒體版權。而在國際足聯的排名中，西甲已持續數年積分排名榜首，被以為是天下第一聯賽。與中超80億元比擬，PPTV很有來由以為本身做瞭一筆好買賣。

然則，中超之以是值錢，就在於它“落地”於中國，為貿易變現供給瞭很好的基本。比擬之下，本國聯賽大概程度更高，影響力更大，但中國球迷對其疏離感較大，變現相比較較難。以是，隻要拉近它與中國球迷的間隔，增強球迷與IP的互動，能力包管其紅利。

與此同時，比來體育賽事IP變現的一個新潮水則是“內容付費”。從上個賽季開端，手握英超版權的新英體育已開端在英超上實行“部門場次免費+部門場次免費”的免費計謀。樂視也開端在本賽季的中超推行付費不雅看場次。

但是PPTV聚力以為，付費免費還為時髦早。PPTV首席內容官婁一晨在接收采訪時說：“前端（紅利）的時期還遠沒有到來。後端免費才是在中國真正有用的紅利形式。”數年前的天盛體育，好像也在提示人們婁一晨這個斷定的公道性。能夠猜測，將來幾年，球迷們應當還能免費收看西甲。

一方面要增強在這兩個緣故原由的使令下，PPTV聚力提出瞭“文明O2O”的觀點，並將之作為其運營的指點思惟。

在上賽季的西班牙國度德比時代，PPTV聚力就推出瞭“影院不雅賽”的辦事。因為國度德比天下級的影響力，這項辦事吸收瞭大批的球迷。借此勢頭，PPTV聚力和各個處所的酒吧等場合互助，應用其渠道舉行線下的周末不雅賽運動，並漸成氣象。在本賽季開端，PPTV正式推出瞭“西甲周末”。

西甲周末起首要辦理的是互動題目。在本次的宣佈會中，PPTV聚力展現瞭他們各項改良。起首就是線上視頻直播功效的豐碩。在PPTV的籌劃中，西甲直播將會引進更多的交際元素。好比，球迷能夠在看競賽的同時和本身的同夥就競賽的成果舉行猜測，然後下註；PPTV聚力會在直播中派發隨機紅包，使得球迷“看競賽也能夠贏利”；除婁一晨、孫雷等名嘴講解以外，PPTV聚力還試圖造就女性講解員。這些辦法，明顯是針對新時期球迷推出的新弄法。

但是加倍值得留意的是西甲周末的變現測驗考試。如今，PPTV聚力已把線下構造不雅賽辦成瞭一個牢固的品牌運動，和線下酒吧等園地的互助也在成熟。如許的不雅賽運動固然能帶來必定的紅利。除上文中說起的足彩、紅包等營業，PPTV聚力也推出瞭體育眾籌產物。這些金融營業也在拉近PPTV與錢的間隔。

在PPTV聚力此次頒佈的將來籌劃中，他們還將從“吃”、“穿”、“遊”、“購”、“娛”五慷慨面辦事於球迷和周邊輻射人群。很多O2O觀點的測驗考試在客歲都被證實弗成行，但有其背後大老板蘇寧的線下才能和資本支撐，PPTV大概大概勝利完成其籌劃。

為瞭完成其紅利形式，PPTV聚力將會努力流傳西甲這個IP。為瞭包管內容付費，中超和英超運營商都在限定其流傳。新媒體和電視臺在這方面的抵觸開端浮現。但是，PPTV則在自動和電視臺互助。本年，我們將能持續在重慶衛視、青海衛視等電視臺看到西甲賽事的轉播，央視也有大概與西甲再續前緣。乃至，同為新媒體平臺的樂視體育也參加到新賽季西甲轉播行列，騰訊體育也故意分一杯羹。

流傳西甲形式不但要買通平臺。在本次宣佈會上，PPTV聚力還頒佈瞭其“五屏聯動”籌劃，表達瞭其對挪動平臺的看重。個中最值得留意的是其VR裝備。然則，我現場體驗的感到是，PPTV聚力在VR上技巧好像還不敷成熟。大概互助是比擬適合的方法。

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