李瀛寰：TFBOYS代言首支上岸央視的運用市肆告白，周鴻禕要做文娛大佬？

比來互聯網圈風行一個段子，說的是360老總周鴻禕要轉型當文娛圈大佬瞭。

固然有點捕風、但絕對有影，反不雅近期360的各類行動，12月4日頒佈瞭360手機助手代言人是TFBOYS；手機代言人請來《瑯琊榜》的王凱；前沒有久春節時代360搜刮告白又請來當紅歌星常石磊；難怪業界人士笑稱，老周脫手，沒啥細姨星，滿是大咖，老周這是奔著文娛圈新大佬的節拍啊。

這固然是打趣，但打趣背後也更能看出的是老周脫手的快、準、狠。王凱、常石磊都有各自的粉絲受眾，與所代言的360產物都很符合，再看TFBOYS代言360手機助手，運用市肆的焦點受眾是誰？下載各類新穎、好玩的運用，明顯是以年青工資主。

聯合產物定位，再找到最相符這必定位的、最適當的、人氣最高的明星，這就是比來周鴻禕的大手筆。大手筆的背後，不但是敢費錢，最主要的另有懂得文娛圈，懂得粉絲經濟，以是有老周要做文娛圈大佬的風聞，看來也是無緣無故。

光請瞭TFBOYS做代言人還不敷，在春節這個一年傍邊最頂級的營銷盛宴中，向來沒有甘寥寂、手段鋒利的360周鴻禕本年勝利玩瞭一把逆襲大戰。

2月1日在央視一套、湖南衛視等平臺上線由TFBOYS代言的首隻TVC，助力由周鴻禕事前鼎力大舉通知佈告的3.6億現金春節紅包大戰，當紅明星的傾力宣揚，周鴻禕曬出的3000萬現鈔“周鴻堆”的震動打擊。老周又是明星又是現鈔唱瞭一出大戲，這個春節，老周這個“文娛圈新大佬”耍得風生水起。

在正月十五的元宵節晚會上，TFBOYS代言的TVC再次引爆眼球，三隻小鮮肉的“嗨翻樂次元”恰是360此次春節營銷的收官之戰。

360手機助手的告白片2月1日上線，領先揭開春節360品牌營銷戰，末瞭收官的也是這則告白，可見360手機助手在360系列產物中的主要位置。而從行業來看，這則告白更是第一個上岸央視的運用市肆告白。

沒有丟臉出，在360系列產物中尤其主要的360手機助手仿佛是春節營銷戰的龍頭，而老周如斯大手筆的投入，背後究竟是為何？

平面文娛計謀，強攻360品牌

從360手機助手的明星代言，到360在春節新紅包大戰的組合拳脫手，老周好像正鄙人一盤大棋局。

現實上，除360平安衛士、手機衛士、閱讀器等傳統產物，和包含360手機在內的多款硬件產物，像360手機助手如許的無線產物更須要晉升品牌附加值，打造本身的品牌形象。

而在全部360系的產物線中，出生三年多的360手機助手一向以年青、活氣的“形象”示人。所謂年青、活氣，指的是360手機助手的產物氣質。盡人皆知，運用市肆用戶中當數年青人最活潑，他們樂於體驗新運用，下載量大，特別是95後、00後，能夠說他們已然成為安卓運用市肆的中堅力氣。以是360手機助手請來瞭年青人最愛好的TFBOYS，而TFBOYS的話題性、文娛性也最合適在電視上表示。

2012年出生，僅一年多的時光，360手機助手從純真的下載對象到挪動運用分發平臺，發展速率驚人，再加上360手機助手年青用戶的活氣和偉大能量，以是，此次春節營銷大戰的龍頭落在瞭360手機助手身上，也就沒有奇異瞭。能夠說，在360打造全新品牌計謀時，360手機助手必需沖要在前面，動員360團體品牌的年青化。

客歲12月29日，在360手機助手的水立方品牌宣佈會上，360公司COO陳傑提出瞭“平面文娛計謀”，2016年，360手機助手要借著TFBOYS做一些轉變，產物自己也要更年青，進一步捉住年青用戶。

如今來看，360手機助手“平面文娛計謀”的第一階段戰鬥已初見效果，據360頒佈的運營數據表現，由TFBOYS代言的360手機助手首隻央視告白宣佈以來，360手機助手TFBOYS版下載量敏捷增加，最新數據已沖破500萬次。

盡人皆知，360手機助手用三年多的時光，從無到有，現在已然成為海內安卓運用下載的巨無霸，數據左證瞭這個實際：逾8億的用戶總量，運用累計下載量跨越640億次，日均到達1.8億次，是今朝海內挪動互聯網上范圍最大的運用下載平臺，累加構成的偉大的挪動流量，成為海內許多挪動運用和手遊等產物必選的首發平臺。

按一樣平常人的設法主意，已然登頂西嶽之頂的360手機助手，何必還巨資請代言人、巨資投入做告白？實在，西嶽之巔上狂舞大刀的360手機助手此舉真實的指向是固本開源、夯實本尊，在歡迎將來更激烈的合作中先動手保強。

究竟上，現在360手機助手的最大仇敵沒有是業界其他同類產物，恰好恰是360手機助手本身。在瞬息萬變的挪動互聯時期，不但沒有進則退，許多時刻少進或緩進都大概退，360要想保住已有位置，必需再練獨步江湖的特技。

攜明星之力，在從對象變身平臺

手機運用市場仍在敏捷成長，而同類產物的合作也歷來沒有停滯過。首發平臺的合作、品牌代言、文娛時髦圈跨界互助……360手機助手、騰訊運用寶、百度手機助手都在多方面發力。明顯，在產物同質化的本日，廠商已開端轉向品牌，從營銷手腕鉆營破局。

在這方面，360手機助手的平面文娛計謀恰是廢除同質化合作的癥結一步。但唯一品牌扶植明顯不敷，在產物層面，360手機助手也在鉆營新的沖破。

提到360手機助手，生怕大部門人的印象還逗留在一款下載對象的舊有印象之上。如今360手機助部下這麼大工夫請明星，上春晚發告白，明顯用力點沒有在於為一款對象在做文章。今朝來看，360手機助手已沒有知足於此，借助5.0five me 版界面調劑，全部作風的年青化能夠看出360手機助手懷著更大的願景。

讓改變產生，功在砥礪。12年出生，14年上半年已完成從最後的純真的下載到挪動運用、遊戲下載（分發）平臺的轉型。同年10月，360手機助手領先提出“交際分發”觀點，緊接著2015年4月又放大招——在產物功效上跟進上線“運用圈”。明顯，從產物功效到運營手腕的立異是看的見摸得著的本質性舉動。

2015年下半年，360手機助手開端在品牌層面鉆營沖破。春節營銷戰的龍頭就是最好的左證。百川末到海，360手機助手一向在盡力做的每步，都是指向一個點——把運用市肆釀成一個挪動互聯網的shoppingmall。

固然，借助下載對象所構成的天量流量之范圍，搭建整合瞭交際、文娛、辦事、下載對象全功效新平臺，周鴻禕實在就是想走出一條沒有玩流派的挪動互聯新平臺計謀。

經由2016年春節這場明星+紅包大戰，360手機助手在品商標召力上已有瞭新沖破，一系列行動的背後，無疑是長足成長的包管，儲藏著無窮潛力，固然，這是一個進程，畢竟是須要時光。

總結來看，360手機助手的明星+轉型計謀，從中不但能看到運用市肆這一產物范疇的將來成長趨向，更能看到的是，周鴻禕所策劃的360品牌計謀大棋局。

2016年，360的變更確值得行業存眷。