阿裡巴巴的傳媒帝國：將24傢媒體歸入麾下或計謀入股

【內容擇要】據沒有完整統計，阿裡巴巴團體與馬雲的高管團隊兩年多來，經由過程間接、直接、聯系關系公司、小我入股等各種方法，將24傢媒體歸入麾下或計謀入股，並與別的數傢媒體傳出攀親緋聞。

據沒有完整統計，阿裡巴巴團體與馬雲的高管團隊兩年多來，經由過程間接、直接、聯系關系公司、小我入股等各種方法，將24傢媒體歸入麾下或計謀入股，並與別的數傢媒體傳出攀親緋聞。至此，阿裡巴巴構建起一個北起都城南至噴鼻港，東臨滬杭西接川渝的傳媒帝國，將阿裡巴巴的本錢旗子插遍中國媒體。很有明代兵部尚書楊嗣昌“四正六隅，十面張網”的意味。收買媒體有一個利益是不問可知的——贊助塑造阿裡巴巴的正面形象，得到更好的言論情況，乃至都沒有須要親身脫手就可以隨意馬虎讓合作敵手陷於言論旋渦。

克日，持續傳出阿裡巴巴團體開創人馬雲（下稱阿裡）收買南華早報進入主要階段、馬雲觀光芒果TV洽商收買、和歲尾阿裡巴巴預備全資收買新浪微博殘剩股分的風聞，阿裡的媒體疆土馬上再次擴大。

彼時，西方有個小個子拿破侖，一手創作發明瞭法蘭西第一帝國；現在，中國有個沒有太高的馬雲，他說“阿裡沒有做帝國，有幾個帝國有好瞭局。”

隻不外，沒有做帝國的阿裡，已以本錢為兵器，馴服瞭中國媒體的荊棘銅駝，而且將權勢規模向國際拓展。

阿裡收買媒體的緋聞大多成瞭遙遙搶先的預言，終極被做實，然則，凡是事總有破例。2014年6月，《新京報》報導阿裡將聯手中國建材等企業財團擬以5億元國民幣入股南邊報業旗下的21世紀傳媒，估量約25億元國民幣，阿裡將占增資擴股後的20%股權。其時的21世紀傳媒方興未艾，旗下具有《21世紀經濟報導》、《理財周報》、《21世紀貿易批評》、《全球企業傢》、《福佈斯》中文版等多份報刊雜志，還具有21世紀網等。彼時新聞一出，媒體群內群情沸騰，爭相群情，其時21世紀傳媒最大的合作敵手第一財經高低深感沒有安，擔憂背靠土豪的21世紀會加重市場化財經媒體的慘烈合作。但人緣際會，終極得到阿裡投資12億元投資的倒是第一財經。依照第一財經減資退股的價錢盤算，估值高達27億元。

阿裡從未掉手

馬雲用金庸《笑傲江湖》裡的風清揚之名作為本身的諢名。不外，與小說中隱於世外的形象分歧，實際中的“風清揚”大隱約於市，並且沒有在乎彰顯如波拿巴·拿破雲一樣平常的大志與凌厲。

凌厲的拿破侖，面臨即使數倍於己的反法聯盟軍，也會自動反擊探求馬腳，直至獲得末瞭的成功；而馬雲率領阿裡，從聲威壯大的公關團隊到大手筆的收買，則到處表現出自動反擊、治理風險的意味。

2012年，阿裡巴巴計謀入股交際媒體陌陌，2013年收買新浪微博18%的股權。2014年阿裡巴巴的媒體收買駛入瞭快車道。

2014年3月，阿裡斥資62.44億港元收買文明中國60%的股權，其營業有影視制造、手機遊戲、電視告白，和報刊雜志營業。今朝該公司已改名為阿裡影業。

2014年4月8日，阿裡聯手史玉柱，以65億元收買華數傳媒40%的股權。

2014年4月28日，阿裡和雲鋒基金宣告以12.2億美圓認購優酷土豆，個中阿裡持股16.5%，雲鋒基金持股2%。沒有久之前，阿裡巴巴宣告全資收買優酷土豆殘剩股分，如偶然外，這將成為海內TMT范疇創記載的現金生意業務，優土的的估值高達56億美圓。

2014年9月，阿裡巴巴上岸紐交所，約請瞭海內浩瀚支流媒體和自媒體KOL（看法首腦）赴美報導。其時的段子如是說：“一流媒體去紐約，二流媒體遊西溪，三流媒體傢裡蹲，黑完阿裡擼本身。”

而一片熱烈鼓噪中，21世紀傳媒的運氣被比較的更加淒涼。21世紀內部感嘆，假如昔時阿裡入股瞭21世紀，成果會否分歧？阿裡會否傾其能量助21度過難關？亦大概阿裡也隻能看其5億元折在個中，打瞭水漂。謎底無人曉得。就猶如，阿裡投資21世紀傳媒的新聞出來後沒有久，《21世紀經濟報導》開創人劉洲偉公然宣告辭去21世紀傳媒履行總裁及其他相幹職務，挑選二次創業。彼時，媒體圈對劉洲偉的分開群情紛紜，感嘆開創人在龐雜的人事奮鬥中落敗，被迫在套現的前夕出局。但是，僅僅3個月後，21世紀網案發，高層落馬。言論風轉，贊美劉洲偉在風暴前夕精準清盤，滿身而退。不管若何，過後看來，風暴襲來之前，阿裡並未入局，繞開瞭一隻偉大的黑天鵝，與劉洲偉一樣榮幸。

本錢的旗子，插遍中國

上市以後的阿裡巴巴加快瞭收買媒體的速率，脫手也更加豪奢。這大概與阿裡巴巴在2014年7月上市的癥結時代遭受媒體質疑，閱歷瞭最為嚴峻的一次國際言論危急有關。

2014年3月16日，阿裡巴巴團體啟動美國上市事件。7月中旬，美國《紐約時報》登載一篇題為《阿裡巴巴上市背後的“紅二代”贏傢》的文章，稱博裕本錢、中信本錢與國開金融三傢中國投資公司贊助阿裡籌集瞭76億美圓的生意業務資金，以回購一半雅虎所持的阿裡巴巴股分，它們均雇有“紅二代”，具有深摯的政治人脈和配景。

扯上瞭敏感的中國紅二代話題後，此事在外洋及海內引發瞭極大存眷，一時光，處於“沉默期”的阿裡被推優勢口浪尖。阿裡在“沉默期”發宣稱“公司的獨一配景隻要市場”。

別的一件言論危急則產生在海內。2014年7月18日，阿裡巴巴團體在“沉默期”經由過程官方微博宣佈新聞稱，克日有媒體機構請求該公司出資30萬美圓買斷有關該公司的負面研討申報，該申報以海內某周刊和某些自媒體人士針對阿裡巴巴團體的相幹報導為主體。對付這一訛詐行動，公司已報案。

這與海內其他IPO企業相安無事、沒有惹媒體的慣例做法懸殊。大概從誰人時刻起，馬雲就萌發瞭經由過程本錢重塑中國傳媒行業的動機。

據沒有完整統計，兩年多來，經由過程間接、直接、聯系關系公司、小我入股等各種方法，阿裡巴巴團體與馬雲的高管團隊，將24傢媒體歸入麾下或計謀入股，並與別的數傢媒體傳出攀親緋聞。至此，阿裡巴巴構建起一個北起都城南至噴鼻港，東臨上海西接四川的傳媒帝國，將阿裡巴巴的本錢旗子插遍中國媒體。

阿裡巴巴的傳媒帝國：將24傢媒體歸入麾下或計謀入股

華東——華數傳媒、阿裡影業、淘寶內容開放平臺、第一財經等收買返來的媒體機構拱衛著阿裡要地；

華北——新浪微博、光芒傳媒、無界消息、36氪、虎嗅等十餘傢著名媒體植根中國的文明心臟；

華中——封面傳媒的建立開啟川渝之地的文明本性化定制之旅；

華南——南華早報的收買將一舉彌補這一地區的結構空缺；

外洋——Tango與Snapchat早已成為阿裡交戰外洋文明傳媒市場的前哨。

固然，地區上的散佈，其實不是阿裡結構中最主要的考量。阿裡重視渠道的多元化、疏散化應當重於地區散佈。

第一財經是包含電視、雜志、報紙在內的全媒體、全派司平臺。博雅世界旗下具有《博客世界》、《財經世界》和《人物》三本雜志，和咋整科技等。
上述媒體與《北青社區報》、《貿易批評》雜志在紙媒各細分范疇均為行業俊彥；優酷土豆、阿裡影業、華誼兄弟、光芒傳媒、華數傳媒、A站賣力苦守和結構影視閉環空間；陌陌、新浪微博、Snapchat深刻紮根交際范疇；36氪、虎嗅、鈦媒體主攻科技垂直范疇，無界、封面、本日頭條則打造挪動端新媒體矩陣……值得一提的是，將來的第一財經，還承載著馬雲“打造中國彭博”的野心。

不管是華西華東、華南華北，照樣傳統媒體、新媒體、視頻、交際，如斯完整的傳媒傢當鏈結構，很有明代兵部尚書楊嗣昌“四正六隅，十面張網”的意味。

更主要的是，已躲開瞭“滑鐵盧”與“萊比錫”的“波拿巴·拿破雲”和阿裡，並沒有罷手的跡象。年末將至，彭博社又曝出馬雲收買南華早報進入癥結環節，媒體上還傳出馬雲觀光芒果TV洽商收買，和歲尾阿裡巴巴預備全資收買新浪微博殘剩股分的風聞。一出歲終並購大戲正在醞釀。

本錢之刃，才方才出鞘。

是傳媒帝國，照樣貿易生態圈？

馬雲說，阿裡沒有做帝國，做的是生態圈。

切實其實，微博與陌陌兩塊交際高地的占據，能夠贊助阿裡很大水平上填補本身交際的短板，拉近與交際起身的合作敵手騰訊之間的間隔。特殊是微博，一方面，能夠大數據匯集從花費行動拓展到交際行動，得到加倍精準的用戶畫像；另外一方面，微博能夠與阿裡內部孵化的“自媒體開放籌劃”銜接、買通，完成間接導流。別的，經由過程優酷土豆，華數傳媒等渠道匯集來的大數據，應用一財正在樹立的大數據智庫舉行剖析，諸如斯類的合縱連橫能夠給阿裡帶來更多的方便。

並且，收買媒體有一個利益是不問可知的——贊助塑造阿裡巴巴的正面形象，得到更好的言論情況，乃至都沒有須要親身脫手就可以隨意馬虎讓合作敵手陷於言論旋渦。

不外，撇開收買媒體的話語權利益沒有談，媒體一樣是一學生意。2015年福佈斯環球富豪榜上，默多克依附139億美圓的身價躋身第77位，比之馬雲的227億美圓也其實不減色太多。至於彭博金融末真個開創人，前紐約市長邁克爾彭博，一手創設瞭環球最大的財經資訊公司，並已將至成長成瞭集消息、數據和數據剖析為一體的環球性多媒體團體。

阿裡今朝收買的幾祖傳統媒體，財政報表都算沒有上悅目。由於上岸新三板表露瞭財政數據的科技媒體虎嗅，一年66萬的利潤假如用市盈率估值法，怎樣算也好像與其過億的估值背叛太大。而海內傳統媒體一落千丈，不但與新媒體的打擊有關，還與其貿易化程度、條理沒有高有關，更與體系體例掣肘有關。

但從客歲以來，國度出臺多項攙扶文明傳媒傢當的政策，這些藩籬正在沖破。而跟著挪動互聯網的進一步成長，新的貿易形式也逐步趨於成熟。從投資的角度看，傳媒業放松管束，進步羈系程度是局勢所趨。

大概依附著馬雲操盤阿裡巴巴的勝利履歷和市場嗅覺，再加上本錢助力和資本註入，與阿裡巴巴的其他傢當玩互聯網跨界，這些事跡沒有慍沒有火的媒體機構將來或將迎來發作性的發展，也未可知。

而互聯網首腦以小我身份投資傳媒業已有先例。亞馬遜首席履行官傑夫·貝索斯在2013年以小我出資2.5億美圓收買瞭《華盛頓郵報》時刻，誰能預感到他真的挽救瞭這傢掙紮在巨虧中的老牌報紙。而如今，《華盛頓郵報》測驗考試上線瞭亞馬遜Kindle電子書定制的免費運用，完成瞭整合雙贏。

阿裡巴巴的媒體收買還在持續，工作也在一步步成長，評論辯論阿裡巴巴構建的“是帝國照樣生態圈”並沒有太多現實意義。正如馬雲那句：“讓世界沒有難做的買賣”，這份大志，對付低迷中的傳統媒體行業，無疑是挽救者。

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